GRAINES DE REFERENCEUR

L’académie des référenceurs

Le guide du débutant en référencement

SEO en bref

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à toutes les activités visant à générer un trafic de qualité vers un site Web par le biais de recherche organiques.

Pour être performant, votre site Web doit, en cohérence avec notre système « ACE »:

  • Porter une certaine Autorité et Confiance par le biais de liens à partir d’autres sites Web
  • avoir un contenu précieux (Expertise)
  • être convivial pour les moteurs de recherche

Tout cela a-t-il été réglé?

Ensuite, les performances SEO de votre site Web vont exploser!

Table des matières

Introduction

Dans ce guide du débutant en SEO, nous vous guiderons étape par étape tout au long du processus d’optimisation du référencement de vos sites Web.

Après avoir lu ce guide, vous pourrez commencer à optimiser les sites Web et mieux comprendre comment augmenter le trafic organique de votre site web par vous-même.

Par trafic organique, nous entendons le trafic pour lequel vous n’avez pas payé les moteurs de recherche.

Prenons la requête « acheter un t-shirt en ligne ».

La section marquée en vert comprend les annonces non payées. Ces listes sont ce que nous visons avec le référencement.

La section marquée en rouge contient des publicités. La publicité dans Google se fait via Google AdWords.

requête acheter un t-shirt en ligne

Tout au long de ce guide du débutant SEO, nous utiliserons « Google » et « moteurs de recherche » de manière interchangeable pour des raisons de commodité.

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO signifie Search Engine Optimization.

Le SEO comprend toutes les activités visant à générer un trafic de qualité vers un site Web grâce à des recherches organiques.

Un trafic de qualité signifie des visiteurs très pertinents pour votre entreprise.

Comment fonctionne le SEO en bref ?

Afin de comprendre comment fonctionne le référencement, jetons d’abord un coup d’œil au fonctionnement de la recherche dans Google.

Vous demandez et Google répond.

Lorsque vous saisissez une requête de recherche, Google y répond en renvoyant les pages qu’il juge pertinentes.

Arrêtons-nous un instant et réfléchissons à cela : comment Google sait-il quelles pages montrer, et dans quel ordre ?

Pour que Google puisse nous renvoyer vers ces pages, Google doit savoir qu’elles existent, de quoi il s’agit et de leur popularité.

Que faut-il pour bien performer en SEO?

Pour optimiser le positionnement sur les moteurs de recherche de votre site Web, il doit

D’où viennent ces exigences SEO ?

Les moteurs de recherche apprécient ce que les visiteurs du site Web trouvent important et essaient de le capturer dans leurs algorithmes.

Donnez du temps au référencement. Mettez-vous au travail.

Le succès en SEO ne se produit pas du jour au lendemain.

Ca nécessite de la patience, de la persévérance et beaucoup de travail.

Le référencement n’est jamais terminé non plus; Les moteurs de recherche peaufinent constamment leurs algorithmes et vos concurrents essaient constamment de vous déjouer.

« N’y a-t-il pas de raccourcis? » vous demandez-vous.

Il existe des tactiques de référencement pour arrondir les angles (souvent appelées Black Hat SEO) et obtenir des résultats rapidement, mais nous ne les recommanderions jamais, car elles ne constitueront pas une stratégie durable.

Ce qui fonctionne aujourd’hui peut vous nuire demain lorsque les moteurs de recherche vous rattraperont.

Un site Web convivial pour les moteurs de recherche

D’accord, donc la première étape vers le succès SEO est de s’assurer que votre site Web est convivial pour les moteurs de recherche.

Mais que signifie un site web convivial?

Cela signifie que les moteurs de recherche devraient pouvoir trouver et accéder facilement à vos pages.

Aidez les moteurs de recherche à trouver vos pages

Les moteurs de recherche ont ce qu’on appelle des « robots d’exploration » qui recherchent constamment des pages sur le Web. Ils trouvent des pages en suivant des liens et en analysant les sitemaps XML.

Création de liens internes

Veillez à ce que toutes les pages de votre site Web soient liées. Sinon, les moteurs de recherche auront du mal à trouver vos pages et à leur attribuer une certaine popularité.

Créez des liens vers vos pages les plus importantes et gardez à l’esprit que les liens provenant de pages liées à l’actualité contribuent davantage à la pertinence de l’actualité que les liens provenant de pages non pertinentes.

XML Sitemaps

Un sitemap XML est un fichier spécialement formaté contenant toutes les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche comme Google indexent.

Les sitemaps XML ne sont utilisés que par les moteurs de recherche.

Comment éviter de mettre à jour manuellement votre sitemap XML après des modifications? Assurez-vous qu’il est automatiquement mis à jour après chaque modification.

Ressources utiles

Aidez les moteurs de recherche à accéder à vos pages

Les robots des moteurs de recherche ne voient pas les pages comme les humains. Ils examinent le code source d’une page pour déterminer de quoi il s’agit.

Évitez donc de vous fier entièrement aux images, aux cadres et au JavaScript pour créer vos pages, car ceux-ci ne fournissent pas le même contexte que le texte ordinaire.

Bien que Google exécute JavaScript, c’est un moyen très inefficace pour les moteurs de recherche de donner un sens à une page.

En général, les pages HTML seront plus performantes que leurs concurrents qui s’appuient fortement sur JavaScript.

Ressources utiles

  • Le guide du débutant JavaScript SEO (article à venir)

Une structure d’URL claire

Choisissez une structure pour vos URL et respectez-la. Gardez les URL aussi courtes que possible et assurez-vous qu’elles sont significatives pour les utilisateurs. Cela améliore l’expérience utilisateur et vous aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué.

Voici un exemple de bonne URL :

https://www.exemple.com/iphone-14

Et voici un exemple d’URL incorrecte :

https://www.exemple.com/index.php?productID=37470

Sur lequel préféreriez-vous cliquer?

Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur joue un rôle croissant dans le référencement. C’est tout simplement logique: si les visiteurs n’ont pas une bonne expérience sur votre site Web, pourquoi Google devrait-il vous accorder des positions de premier plan?

Nous aimons tous les sites Web à chargement rapide, alors assurez-vous que votre site Web se charge également rapidement.

Idéalement, votre site Web devrait se charger en moins de 1 seconde, mais moins de 2 secondes est toujours acceptable. Plus le site Web se charge rapidement, meilleur sera votre taux de conversion.

En fait, Amazon a constaté que ses revenus augmentaient de 1% pour chaque 100ms de diminution du temps de chargement.

Nous détestons tous les sites Web difficiles à utiliser sur les appareils mobiles, alors assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.

Si vous n’êtes pas sûr de la convivialité mobile de votre site Web, consultez l’outil de test adapté aux mobiles de Google(ouvre un nouvel onglet).

Allez-y doucement sur les popups et les annonces. Lorsque les visiteurs viennent sur un site Web, ils arrivent avec un but. Ils n’apprécieront pas les popups et les publicités distrayantes.

Cela conduira à une mauvaise expérience utilisateur et peut très bien entraîner des positions plus faibles dans Google.

Un contenu précieux

La deuxième chose dont vous avez besoin pour classer les mots-clés pour des sujets donnés est le contenu qui concerne ces sujets en premier lieu.

Le contenu doit également être précieux pour les visiteurs et optimisé pour les moteurs de recherche.

Un contenu précieux vous permettra d’atteindre des objectifs commerciaux tels que les visiteurs qui vous contactent pour plus d’informations, ainsi que des objectifs plus axés sur le référencement, tels que l’obtention de liens et de partages sociaux.

Lorsque nous parlons de contenu optimisé pour les moteurs de recherche, nous voulons dire qu’il est clair pour les moteurs de recherche en quoi consiste votre contenu et pour quels mots-clés vous devriez être trouvé.

Mais – de quels mots-clés s’agit-il?

Recherche de mots-clés : trouver des mots-clés d’intérêt

Chaque stratégie de référencement commence par déterminer les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Sans connaître ces mots-clés, vous n’avez aucun moyen d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.

Le processus de recherche des mots-clés qui intéressent une entreprise s’appelle la recherche de mots clés.

Où commence le processus de recherche de mots clés?

Votre entreprise a certains objectifs qu’elle veut atteindre, et votre stratégie de référencement doit les soutenir. Vous avez également un public cible.

Concentrons-nous sur eux :

  • Quels mots-clés votre public cible utilise-t-il ?
  • Quelle intention ont-ils lors de la recherche d’un mot-clé donné; Cherchent-ils à acheter ou cherchent-ils simplement de l’information?
  • Les gens recherchent-ils réellement ces mots-clés?
  • Est-il réaliste que vous vous classiez pour ces mots-clés, compte tenu de la concurrence?

Toutes ces questions trouvent une réponse au cours de la phase de recherche de mots clés.

Son résultat est la liste des mots-clés que vous allez incorporer dans votre site Web.

Ressources utiles

Stratégie de mots-clés : incorporer des mots-clés dans les pages

Votre stratégie de mots clés décrit exactement comment vous allez incorporer les mots-clés que vous avez trouvés dans la phase de recherche de mots clés.

Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les mots-clés pour lesquels ils doivent classer une page.

Tout d’abord, vous mappez les mots-clés aux pages en fonction de la pertinence. Si vous ciblez un ensemble de mots-clés ayant une signification similaire, mappez-les à la même page.

Tenez également compte du fait que les mots-clés avec beaucoup de concurrence doivent être mappés aux pages fortes de votre site Web. Dans certain cas, la page d’accueil peut être un excellent exemple de page forte sauf si elle a peu de contenu.

Après avoir mappé les mots-clés à certaines pages, vous définissez où incorporer les mots-clés dans ces pages.

En règle générale, les pages avec peu de contenu ne peuvent être optimisées que pour un ou deux mots-clés.

Les pages avec beaucoup de contenu, disons plus de 500 mots, peuvent souvent être optimisées pour 2 à 5 mots-clés.

Où incorporez-vous les mots-clés?

Les endroits les plus importants sont dans les méta-informations, les titres, le contenu du corps et les liens.

Méta-informations

Lorsque nous parlons de méta-informations pour le référencement, nous entendons la balise de titre ou balise-title et la méta-description.

Dans la capture d’écran ci-dessous, la balise de titre est marquée en violet et la méta-description en jaune.

exemple de meta-information comprenant la balise titre et la méta-description

Balise de titre

La balise de titre a longtemps été l’un des facteurs les plus importants dans les algorithmes des moteurs de recherche. Le titre décrit le sujet principal d’une page en une courte phrase.

La balise title ressemble à ceci :

Exemple de balise title

Il est affiché dans les onglets du navigateur, mais plus important encore dans les pages de résultats des moteurs de recherche, [Search Engine Result Page] ou SERP en abrégé.

Ces résultats affichent chacun de brèves informations sur la page : l’« extrait » ou « snippet ».

Pour vous assurer que les moteurs de recherche affichent le titre que vous avez défini pour une page, assurez-vous qu’il est pertinent pour la page, unique dans votre site Web et qu’il comporte entre 30 caractères (285 pixels) et 60 caractères (575 pixels).

Méta description

La méta description décrit une page en une ou deux phrases. Il doit décrire ce à quoi les visiteurs peuvent s’attendre sur une page.

Bien que la méta-description ne soit pas un facteur dans les algorithmes des moteurs de recherche, elle joue un rôle essentiel pour amener les visiteurs à cliquer sur votre extrait dans les SERP.

Par conséquent, il est important que vous élaboriez votre méta-description avec soin.

La méta-description ressemble à ceci :

exemple de meta-description

Pour s’assurer que les moteurs de recherche affichent la méta-description que vous avez définie pour une page, elle doit être : pertinente pour la page, unique sur le site Web et comprise entre 70 caractères (430 pixels) et 150 caractères (920 pixels).

Ressources utiles

Titres

Les titres sont utilisés pour indiquer visuellement une hiérarchie et aider les visiteurs à parcourir rapidement une page.

Les titres jouent un rôle dans les algorithmes des moteurs de recherche.

L’inclusion de mots-clés dans vos titres contribue au classement de ces mots-clés.

Il y a six niveaux de titres: H1-H6.

Un titre H1 ressemble à ceci :

<h1>Les balises d'en-tête expliquées</h1>
<h2>Une brève introduction aux balises d'en-tête</h2>

Si vous n’avez pas défini de titre de page, ou si les moteurs de recherche n’ont pas trouvé votre titre suffisamment pertinent, ils peuvent afficher l’en-tête H1 d’une page comme titre dans l’extrait.

Les titres H1 doivent être pertinents pour une page et uniques au sein de votre site Web.

Bien que vous ne devriez pas utiliser plus d’un titre H1 par page, il est acceptable d’utiliser plusieurs titres H2-H6, tant qu’ils prennent en charge la hiérarchie visuelle de la page.

Le titre H1 doit être le titre le plus grand d’une page, puis le titre H2, puis le titre H3, etc.

Contenu

Par contenu, nous entendons le contenu visible sur une page.

Lors de la rédaction de ce contenu, appliquez l’approche de la pyramide inversée (s’ouvre dans un nouvel onglet).

Cela signifie que vous commencez d’abord par les informations les plus importantes, puis continuez avec le reste. En règle générale, assurez-vous qu’une page contient au moins 500 mots de contenu.

De plus, les mots-clés ne devraient pas guider votre choix de mots. Concentrez-vous d’abord sur la lisibilité de votre texte.

N’optimisez pas trop votre contenu en bourrant des mots-clés; Si ça ne va pas, ça ne va pas. Une sur-optimisation peut nuire à votre classement et inciter les visiteurs à partir.

Liens internes

Les liens transmettent l’autorité et la pertinence thématique d’une page à l’autre.

Cela vaut pour les liens provenant d’un même site Web – appelés lien internes –  ainsi que pour les liens externes à un site Web – liens externes.

Si vous voulez vous classer avec une page, vous devez d’abord vous assurer que cette page obtient autant d’autorité et de pertinence thématique que possible de vos autres pages.

Votre page d’accueil est un excellent exemple d’une page qui a beaucoup d’autorité.

Une page acquiert une pertinence thématique lorsqu’elle est liée à partir de pages liées à l’actualité à l’aide de textes d’ancrage décrivant le sujet.

Ressources utiles

Balisage structuré : aidez les moteurs de recherche à comprendre votre contenu

Alors que les moteurs de recherche font leurs propres efforts pour déterminer quel type de contenu est sur une page, vous pouvez les aider en ajoutant un balisage structuré.

Les balises de balisage structurées sont des indices forts pour les moteurs de recherche sur les types de contenu.

Quelques exemples de types de contenu sont des articles, des cours, des événements, des offres d’emploi et des recettes.

Ressources utiles

Autorité et confiance

Le troisième et dernier pilier du référencement est l’autorité et la confiance.

Mais ce n’est pas le troisième en importance. En fait, l’autorité et la confiance ont le plus grand impact sur votre succès SEO.

L’autorité est fondamentalement le « pouvoir SEO ». Plus il y a d’autorité, mieux c’est. L’autorité est obtenue grâce à des liens provenant du plus grand nombre possible de sites Web, ainsi que de sites Web faisant autorité.

La confiance se gagne en respectant les directives des moteurs de recherche et en obtenant des liens à partir de sites Web dignes de confiance.

Cela devrait être clair maintenant: les liens jouent un rôle essentiel dans le succès du référencement. Ce n’est pas seulement parce qu’ils transmettent l’autorité et la confiance. Ils transmettent également une pertinence d’actualité.

Un lien pertinent est un lien provenant d’une page qui traite du même sujet. Pendant ce temps, tous les liens ne sont pas créés égaux.

Par exemple, un lien dans un article d’un site Web d’actualités passera généralement l’autorité et la confiance, mais aucune pertinence.

Tactiques de création de liens

Les activités centrées sur l’acquisition de liens sont appelées création de liens. La création de liens consiste à comprendre ce qui motive les gens.

Si vous comprenez cela, vous serez en mesure d’obtenir des liens qui ont du punch.

Votre site Web n’obtiendra pas beaucoup de liens naturellement. Vous ne pouvez pas simplement publier votre contenu, vous asseoir et attendre que les gens créent un lien vers celui-ci. Cela ne fonctionne pas de cette façon. Vous devez d’abord les aider à le trouver.

Atteindre votre public avec votre contenu est très difficile. En règle générale, vous devriez passer autant de temps à promouvoir votre contenu qu’à le créer.

Comment fonctionne la promotion de contenu ?

Vous devez inciter les gens à partager et à créer des liens vers votre contenu. Si votre contenu est incroyable, la seule chose que vous devez faire est d’en informer les gens.

L’incitation pour eux à le partager ou à créer un lien vers celui-ci est parce qu’ils veulent y être associés.

Nous ne pouvons pas tous être #1, donc votre contenu est probablement bon, mais pas incroyable. Ainsi, obtenir des liens nécessitera beaucoup de travail.

Nous vous recommandons de consulter les 12 tactiques de création de liens (article à venir) pour amener les gens à créer des liens vers vous pour vous inspirer afin de vous assurer que vous pouvez créer des liens vers votre contenu.

Conclusion

Pour réussir en référencement, votre site Web doit :

  1. être convivial pour les moteurs de recherche,
  2. offrir un contenu précieux à vos visiteurs
  3. avoir autorité et confiance.

Vous devez travailler sur ces trois aspects et, avoir un excellent contenu mais aucun lien pointant vers lui ne suffira pas.

Si vous ne faites pas feu de tout bois, le retour sur investissement de vos efforts de référencement sera très décevant.

Mettez-vous au travail et ne perdez pas de vue ce qui compte le plus dans le référencement: vos visiteurs.

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