Ce balisage sémantique est de plus en plus utilisé pour améliorer la visibilité des sites web et augmenter leur trafic en ligne.

Dans cet article, nous allons vous expliquer en quoi consiste Schema.org, comment il fonctionne, et comment il peut augmenter votre visibilité en ligne.

Qu’est-ce que les données structurées de Schema.org ?

Schema.org (souvent appelé schéma) est un vocabulaire sémantique de balises (ou microdonnées) que vous pouvez ajouter à votre code HTML pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent et représentent votre page dans les SERP.

Exemple de code

Schema.org est le résultat d’une collaboration entre Google, Bing, Yandex et Yahoo! pour vous aider à fournir les informations dont leurs moteurs de recherche ont besoin pour comprendre votre contenu et fournir les meilleurs résultats de recherche possibles.

L’ajout d’un balisage de schéma à votre code HTML améliore la façon dont votre page s’affiche dans les SERP en améliorant les extraits enrichis affichés sous le titre de la page.

Le balisage de données structurées peut être utilisé pour une variété de types de contenu, tels que des recettes, des événements, des avis, des produits, des entreprises locales, etc.

En utilisant des balises de données structurées, vous pouvez fournir des informations supplémentaires sur votre contenu, telles que le nom, la description, le prix, les avis des clients, les dates et heures, l’emplacement, etc.

Ces informations peuvent aider les moteurs de recherche à afficher des extraits riches de votre contenu dans les SERP, tels que des évaluations, des étoiles, des prix, des images, etc.

Schema.org est également important pour les technologies émergentes telles que la recherche vocale et l’assistant personnel, qui nécessitent une compréhension plus avancée du contenu.

Exemple de schema.org

Par exemple, le premier résultat de recherche ci-dessus contient à la fois un nombre d’étoiles et une date de parution. Les deux peuvent être ajoutés à l’aide du schéma.

Les deuxième et  troisième exemples n’ont pas d’extraits enrichis et affichent à la place la méta-description ou d’autres informations choisies par Google.

Pour obtenir l’extrait enrichi de révision (en PHP), vous devez utiliser le code suivant :

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating"> 

  <span itemprop="ratingValue">[Note globale donnée]</span>

  étoiles–  

  <span itemprop="reviewCount">[Nombre d’avis]</span>

  Commentaires

</div>

Assurez-vous de remplacer [Note globale donnée] et [Nombre d’avis] par les valeurs correspondantes. Vous pouvez également personnaliser le texte « étoiles » et « Commentaires » selon vos besoins.

Comment générer son propre code schéma.org?

Pour générer votre propre code, vous pouvez utiliser l’assistant de balisage de données structurées de Google :

Quelle est la différence entre Schema.org, les microdonnées et les données structurées ?

Les données structurées sont un système d’association d’un nom à une valeur qui aide les moteurs de recherche à classer et à indexer votre contenu.

Les microdonnées sont une forme de données structurées qui fonctionne avec HTML5.

Schema.org est un projet qui fournit un ensemble particulier de définitions convenues pour les balises de microdonnées.

Le schéma remplace-t-il Open Graph ?

Open Graph est un type de balisage utilisé par Facebook pour analyser des informations telles que l’image et la description à afficher. Schema fournit une liste plus détaillée d’options qu’Open Graph. Ils peuvent être utilisés ensemble, mais Open Graph ne peut pas être utilisé à la place du schéma.

Meilleures pratiques SEO

Quels types d’éléments sont décrits par schéma?

Les données structurées peuvent être utilisées pour annoter toutes sortes d’articles, des produits aux événements en passant par les recettes. Il est le plus souvent utilisé pour fournir des informations supplémentaires sur les éléments suivants:

• Travail créatif
• Événement
• Organisation
• Personne
• Lieu
• Produit

Une liste complète des éléments que vous pouvez annoter avec le schéma est disponible ici.

Chaque type d’information possède des propriétés qui peuvent être utilisées pour décrire les éléments plus en détail.

Par exemple, un « livre », qui relève de la catégorie « travail créatif », peut avoir les propriétés « nom » (titre), « auteur », « illustrateur », « isbn », etc., selon la façon dont vous souhaitez le décrire.

De même, un « événement » peut être classé d’un « événement professionnel » à un « événement théâtral ».

Quels sont les moteurs de recherche qui utilisent le schéma?

Le schéma est reconnu (et en fait le vocabulaire est maintenu) par Google, Bing, Yahoo! et Yandex. Il n’est pas clair si d’autres moteurs de recherche utilisent ce balisage pour modifier la façon dont ils affichent les résultats de recherche.

Quel est l’effet des données structurées sur les classements?

La question de savoir si les données structurées affectent les classements a fait l’objet de nombreuses discussions et de nombreuses expériences.

Pour l’instant, il n’y a aucune preuve concluante que ce balisage améliore les classements.

Mais il y a des indications que les résultats de recherche avec des extraits enrichis plus étendus (comme ceux créés à l’aide du schéma) auront un meilleur taux de clics.

Pour de meilleurs résultats, expérimentez le balisage de schéma pour voir comment votre public réagit aux extraits enrichis résultants.

Utilisation d’un schéma avec d’autres données structurées

Le schéma peut être utilisé avec RDFa et JSON-LD, mais il n’est pas pris en charge par les microformats.

Pour surclasser le reste des sites avec ces qualités, vous devez établir une autorité. Cela peut être accompli en gagnant des liens à partir de sites Web faisant autorité, en construisant votre marque et en nourrissant un public qui vous aidera à amplifier votre contenu.

Google a confirmé que les liens et le contenu de qualité sont deux des trois facteurs de classement les plus importants pour le référencement.

Les sites dignes de confiance ont tendance à créer des liens vers d’autres sites dignes de confiance, et les sites spammés ont tendance à créer des liens vers d’autres sites spammés.

Mais qu’est-ce qu’un lien, exactement ? Comment faites-vous pour les gagner à partir d’autres sites Web? Commençons par les bases.

Que sont les liens ?

Les liens entrants, également appelés backlinks ou liens externes, sont des hyperliens HTML qui pointent d’un site Web à un autre. Ils sont la monnaie d’Internet, car ils agissent un peu comme une réputation réelle.

Si vous partiez en vacances et demandiez à trois personnes (toutes sans aucun lien de parenté) quel est le meilleur café de la ville, et qu’elles répondaient toutes: « Coppa Gio – Grand Place», vous vous sentiriez confiant que Coppa Gio est en effet le meilleur café de la ville. Les liens le font pour les moteurs de recherche.

Depuis la fin des années 1990, les moteurs de recherche traitent les liens comme des votes de popularité et d’importance sur le Web.

Les liens internes, ou les liens qui relient les pages internes du même domaine, fonctionnent de manière très similaire pour votre site Web.

Une grande quantité de liens internes pointant vers une page particulière de votre site indiquera à Google que la page est importante, tant que cela se fait naturellement et non de manière spammée.

Les moteurs eux-mêmes ont affiné la façon dont ils voient les liens, utilisant maintenant des algorithmes pour évaluer les sites et les pages en fonction des liens qu’ils trouvent.

Mais qu’y a-t-il dans ces algorithmes ? Comment les moteurs évaluent-ils tous ces liens ?

Tout commence avec le concept d’E-E-A-T.

Comment construire de meilleurs liens?

Soyez l’as (ACE) dans votre domaine

Les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google accordent beaucoup d’importance au concept « E-E-A-T » – un acronyme pour expert, faisant autorité et digne de confiance.

E-E-A-T = Experienced, Expert, Authoritativeness, and Trust ou Expérience, Expertise, Autorité et Confiance (Google présente cet acronyme ainsi « E-E-A-T ». Selon nous, l’expertise s’acquière par l’expérience, le premier E pour Expérience est délibérément enlevé dans cet article. Aussi, nous avons eu l’idée de nous l’approprié afin de l’adapter, c’est ainsi que nous avons nommé notre système : « A.C.E™ » = AS en anglais).

Les sites qui n’affichent pas ces caractéristiques ont tendance à être considérés comme de qualité inférieure aux yeux des moteurs, tandis que ceux qui le font sont ensuite récompensés.

A.C.E™ devient de plus en plus important à mesure que la recherche évolue et augmente l’importance de résoudre l’intention de l’utilisateur.

La création d’un site faisant Autorité, digne de Confiance et considéré comme Expert devrait être votre guide lorsque vous pratiquez le référencement.

Non seulement cela se traduira simplement par un meilleur site, mais il est à l’épreuve du temps. Après tout, fournir une grande valeur aux chercheurs est ce que Google lui-même essaie de faire.

Qu’est-ce que l’intention de l’utilisateur ?

« Intention de l’utilisateur » fait référence à la raison principale derrière la requête d’un chercheur.

Une recherche pour « chiot » n’a pas une intention forte – cherchent-ils des images? Faits sur les races? Informations sur les soins?

D’autre part, une recherche pour « dresser un chiot, Paris 8^ème arrondissement » a une intention très forte: cet utilisateur veut dresser son chiot, il cherche probablement de l’aide à Paris – 8^ème arrondissement et il peut souhaiter s’inscrire à un cours.

Essayez de créer un contenu qui satisfait l’intention de vos chercheurs.

A.C.E™ et liens vers votre site

Plus un site est populaire et important, plus les liens de ce site ont du poids.

Un site comme Wikipédia, par exemple, a des milliers de sites divers qui y sont liés. Cela indique qu’il fournit beaucoup d’expertise, a cultivé l’autorité et est digne de confiance parmi ces autres sites.

Pour gagner la confiance et l’autorité des moteurs de recherche, vous aurez besoin de liens provenant de sites Web qui affichent les qualités A.C.E.™. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse de sites de niveau Wikipédia, mais ils doivent fournir aux chercheurs un contenu crédible et digne de confiance.

Ahrefs dispose de mesures propriétaires pour vous aider à déterminer l’autorité d’un site. En général, vous aurez besoin de liens provenant de sites avec une autorité de domaine supérieure à celle de vos sites.

Liens suivis « follow »VS non suivis « nofollow »

Rappelez-vous comment les liens agissent comme des votes? L’attribut rel=nofollow (prononcé en deux mots, « no follow ») vous permet de créer un lien vers une ressource tout en supprimant votre « vote » pour les besoins des moteurs de recherche.

Comme il semble, « nofollow » indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Certains moteurs les suivent encore simplement pour découvrir de nouvelles pages, mais ces liens ne passent pas l’équité des liens (les « votes de popularité » dont nous avons parlé ci-dessus), ils peuvent donc être utiles dans les situations où une page est liée à une source non fiable ou a été payée ou créée par le propriétaire de la page de destination (ce qui en fait un lien non naturel).

Disons, par exemple, que vous écrivez un article sur les pratiques de création de liens et que vous souhaitez citer un exemple de construction de liens médiocre et spammée. Vous pouvez créer un lien vers le site incriminé sans signaler à Google que vous lui faites confiance.

Les liens standard (ceux qui n’ont pas été ajoutés par nofollow) ressemblent à ceci:

<a href="">J’adore GDR</a>

Le balisage de lien Nofollow ressemble à ceci:

<a href="" rel="nofollow">J’adore GDR</a>

Si les liens de suivi passent toute l’équité des liens, cela ne devrait-il pas signifier que vous ne voulez que suivre les liens?

Pas forcément.

Pensez à tous les endroits légitimes où vous pouvez créer des liens vers votre propre site Web : un profil Facebook, une page Yelp, un compte Twitter, etc.

Ce sont tous des endroits naturels pour ajouter des liens vers votre site Web, mais ils ne devraient pas compter comme des votes pour votre site Web. (La configuration d’un profil Twitter avec un lien vers votre site n’est pas un vote de Twitter indiquant qu’ils aiment votre site.)

Il est naturel pour votre site d’avoir un équilibre entre les backlinks nofollow et follow dans son profil de lien (plus d’informations sur les profils de liens ci-dessous).

Un lien nofollow peut ne pas passer l’autorité, mais il pourrait envoyer un trafic précieux vers votre site et même conduire à de futurs liens « follow ».

Votre profil de lien

Votre profil de lien est une évaluation globale de tous les liens entrants que votre site a gagnés: le nombre total de liens, leur qualité (ou spam), leur diversité (un site vous a-t-il lié des centaines de fois, ou des centaines de sites sont-ils liés à vous une fois?), et plus encore.

L’état de votre profil de lien aide les moteurs de recherche à comprendre comment votre site est lié à d’autres sites sur Internet. Il existe différents outils de référencement qui vous permettent d’analyser votre profil de lien et de commencer à comprendre sa composition globale.

Comment puis-je voir quels liens entrants pointent vers mon site Web ?

Visitez Ahrefs et tapez l’URL de votre site. Vous pourrez voir combien et quels sites Web sont liés à vous.

Quelles sont les qualités d’un profil de lien sain ?

Lorsque les gens ont commencé à découvrir le pouvoir des liens, ils ont commencé à les manipuler à leur avantage. Ils ont trouvé des moyens d’obtenir des liens artificiels dans le seul but d’améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

Si ces tactiques dangereuses peuvent parfois fonctionner, elles sont contraires aux conditions d’utilisation de Google et peuvent entraîner la désindexation d’un site Web (suppression de pages Web ou de domaines entiers des résultats de recherche). Vous devez toujours essayer de maintenir un profil de liens sain.

Un profil de lien sain est celui qui indique aux moteurs de recherche que vous gagnez vos liens et votre autorité équitablement.

Tout comme vous ne devriez pas mentir, tricher ou voler, vous devriez vous efforcer de vous assurer que votre profil de lien est honnête et gagné grâce à un bon travail acharné à l’ancienne.

Les liens sont gagnés ou placés éditorialement

Les liens éditoriaux sont des liens ajoutés naturellement par les sites et les pages qui souhaitent créer un lien vers votre site Web.

La base de l’acquisition de liens gagnés est presque toujours la création de contenu de haute qualité que les gens souhaitent vraiment référencer. C’est là que la création de contenu 10X (une façon de décrire un contenu de très haute qualité) est essentielle!

Si vous pouvez fournir la ressource la meilleure et la plus intéressante sur le Web, les gens y accéderont naturellement.

Les liens naturellement gagnés ne nécessitent aucune action spécifique de votre part, autre que la création d’un contenu digne et la capacité de sensibiliser le public.

Les mentions gagnées sont souvent dissociées!

Lorsque les sites Web font référence à votre marque ou à un contenu spécifique que vous avez publié, ils le mentionneront souvent sans créer de lien vers celui-ci.

Pour trouver ces mentions gagnées, rendez-vous sur Google et créez un « site: » recherchez votre marque, votre produit, votre nom, etc. entre guillemets et analysez les premières pages de résultats pour trouver des opportunités. Vous pouvez ensuite contacter ces éditeurs pour voir s’ils mettront à jour ces mentions avec des liens.

Les liens sont pertinents et proviennent de sites Web similaires

Les liens provenant de sites Web au sein d’une communauté spécifique à un sujet sont généralement meilleurs que les liens de sites Web qui ne sont pas pertinents pour votre site.

Si votre site Web vend des niches pour chiens, un lien de la Société des chiens perdus compte beaucoup plus qu’un lien de l’Association des Skate border.

De plus, les liens provenant de sources non pertinentes peuvent envoyer des signaux confus aux moteurs de recherche concernant le sujet de votre page.

Les domaines de liaison ne doivent pas nécessairement correspondre exactement au sujet de votre page, mais ils doivent être liés. Évitez de rechercher des backlinks provenant de sources complètement hors sujet; Il y a de bien meilleures utilisations de votre temps.

Le texte d’ancrage est descriptif et pertinent, sans être spammé

Le texte d’ancrage permet d’indiquer à Google le sujet de votre page.

Si des dizaines de liens pointent vers une page avec une variation d’un mot ou d’une phrase, la page a plus de chances de bien se classer pour ces types de phrases. Cependant, procédez avec prudence!

Trop de backlinks avec le même texte d’ancrage pourrait indiquer aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Considérez ceci. Vous demandez à dix amis distincts à des moments différents comment se passe leur journée, et ils ont chacun répondu avec la même phrase:

« Génial! J’ai commencé ma journée en promenant mon chien, Peanuts, puis j’ai mangé un hamburger au bœuf piment rouge pour le dîner ».

C’est étrange, et vous seriez assez méfiant envers vos amis. Il en va de même pour Google.

Décrire le contenu de la page cible avec le texte d’ancrage les aide à comprendre de quoi parle la page, mais la même description encore et encore provenant de plusieurs sources commence à sembler suspecte.

Visez la pertinence: Évitez le spam.

Les liens envoient du trafic qualifié vers votre site

La création de liens ne devrait jamais être uniquement une question de classement dans les moteurs de recherche. Eric Ward, leader d’opinion estimé en référencement et création de liens, avait l’habitude de dire que vous devriez construire vos liens comme si Google pouvait disparaître demain.

En substance, vous devriez vous concentrer sur l’acquisition de liens qui apporteront un trafic qualifié à votre site Web – une autre raison pour laquelle il est important d’acquérir des liens de sites Web pertinents dont le public trouverait également de la valeur dans votre site.

Utilisez le rapport « Trafic de référence » dans Google Analytics pour évaluer les sites Web qui vous envoient actuellement du trafic. Comment pouvez-vous continuer à établir des relations avec des types de sites Web similaires?

Quelles sont les actions à éviter en matière de création de liens?

Les profils de liens spammés ne sont que cela: pleins de liens construits de manière non naturelle, sournoise ou de mauvaise qualité.

Des pratiques telles que l’achat de liens ou l’échange de liens peuvent sembler être la solution de facilité, mais cela est dangereux et pourrait mettre en péril tout votre travail acharné. 

Google pénalise les sites avec des profils de liens spammés, alors ne cédez pas à la tentation.

Un principe directeur pour vos efforts de création de liens est de ne jamais essayer de manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche.

Mais n’est-ce pas là tout l’objectif du référencement? Pour augmenter le classement d’un site dans les résultats de recherche ?  

Et c’est là que réside la confusion.

Google veut que vous gagniez des liens, pas que vous les construisiez, mais la ligne entre les deux est souvent floue. Pour éviter les pénalités pour les liens non naturels (connus sous le nom de « spam de lien »), Google a clairement indiqué ce qui doit être évité.

🚫 Liens achetés

Google et Bing cherchent tous deux à ignorer l’influence des liens payants dans leurs résultats de recherche organiques.

Bien qu’un moteur de recherche ne puisse pas savoir quels liens ont été gagnés ou payés en consultant le lien lui-même, il existe des indices qu’il utilise pour détecter les modèles qui indiquent un acte délictuel.

Les sites Web surpris en train d’acheter ou de vendre des liens risquent des sanctions sévères qui feront chuter considérablement leur classement. (Soit dit en passant, l’échange de biens ou de services contre un lien est également une forme de paiement et constitue un lien d’achat.)

🚫 Échanges de liens / liens réciproques

Si vous avez déjà reçu un courriel du type « vous faites un lien vers moi et je fais un lien vers vous » de la part d’une personne avec laquelle vous n’avez aucune affiliation, vous avez été ciblé pour un échange de liens.

Les consignes de qualité de Google mettent en garde contre les échanges de liens « excessifs » et les programmes de partenariat similaires menés exclusivement dans le but d’établir des liens croisés.

Il semblerait donc que ce type d’échange à plus petite échelle ne déclenche pas d’alarme de spam de liens.

Il est acceptable, et même précieux, de créer un lien avec des personnes avec lesquelles vous travaillez, avec lesquelles vous vous associez ou avec lesquelles vous avez une autre affiliation et de les faire revenir à vous.

C’est l’échange de liens à grande échelle avec des sites non affiliés qui peut justifier des sanctions.

🚫 Liens d’annuaire de mauvaise qualité

Ceux-ci sont une source populaire de manipulation.

Un grand nombre d’annuaires Web payants existent pour servir ce marché et se faire passer pour légitimes, avec plus ou moins de succès. Ces types de sites ont tendance à se ressembler beaucoup, avec de grandes listes de sites Web et leurs descriptions (généralement, le mot-clé critique du site est utilisé comme texte d’ancrage pour renvoyer au site de l’auteur).

Il existe de nombreuses autres tactiques de création de liens manipulatrices que les moteurs de recherche ont identifiées. Dans la plupart des cas, ils ont trouvé des méthodes algorithmiques pour réduire leur impact.

Au fur et à mesure que de nouveaux systèmes de spam apparaissent, les ingénieurs continuent à les combattre avec des algorithmes ciblés, des examens humains et la collecte de rapports de spam auprès des webmasters et des référenceurs.

Dans l’ensemble, cela ne vaut pas la peine de trouver des moyens de les contourner.

Si votre site reçoit une pénalité manuelle, vous pouvez prendre certaines mesures pour la faire lever.

Qu’est-ce qu’un bon lien en SEO ?

Les liens, dans la mesure du possible, doivent toujours :

Être gagné/éditorial

Ce n’est pas pour rien que l’on appelle les liens « gagnés » : ils ne doivent jamais être achetés, échangés ou créés de toute autre manière.

Provenir de pages faisant autorité

Veillez à obtenir des liens de sources faisant autorité, plutôt que de sources de faible qualité.

Augmenter avec le temps

La quantité de liens gagnés doit augmenter au fil du temps, plutôt que d’être créée en masse une fois et de ne plus jamais croître.

Provenir de sources pertinentes sur le plan thématique

Essayez de ne pas obtenir de liens de sources qui ne correspondent pas au sujet de votre page.

Utiliser un texte d’ancrage pertinent et naturel

C’est la règle de droit du référencement moderne : ne pas faire de mots-clés!

Apporter du trafic qualifié sur votre site

Les liens existent pour que les gens les utilisent, pas seulement les moteurs de recherche. Générez des liens qui enverront des visiteurs de qualité sur votre page, et non des liens qui resteront là et ne seront jamais cliqués.

Un mélange sain de liens « follow » et « nofollow »

Les profils de liens sains comprennent à la fois des liens « follow » et des liens « nofollow » légitimes.

Être stratégiquement ciblé ou naturellement gagné

Les liens doivent être donnés de manière réfléchie, et non générés automatiquement.

Comment créer des backlinks de haute qualité?

La création de backlinks se présente sous de nombreuses formes et tailles, mais une chose est toujours vraie: les campagnes de liens doivent toujours correspondre à vos objectifs uniques.

Cela dit, certaines méthodes populaires ont tendance à bien fonctionner pour la plupart des campagnes

Trouvez des liens clients et partenaires

Si vous avez des partenaires avec lesquels vous travaillez régulièrement, ou des clients fidèles qui aiment votre marque, il existe des moyens de gagner des liens de leur part avec une relative facilité.

Vous pouvez envoyer des badges de partenariat (icônes graphiques qui signifient le respect mutuel) ou proposer de rédiger des témoignages de leurs produits.

Les deux offrent la possibilité qu’ils puissent afficher sur leur site Web avec des liens vers vous.

Publiez un blog

Cette stratégie de création de contenu et de liens est si populaire et précieuse qu’elle est l’une des rares recommandées personnellement par les ingénieurs de Google.

Les blogs ont la capacité unique de contribuer de manière cohérente à des informations fraîches, de générer des conversations sur le Web et de gagner des listes et des backlinks d’autres blogs.

Attention, cependant, vous devriez éviter les publications d’invités de mauvaise qualité juste pour le plaisir de créer des liens. Google déconseille cela et votre énergie sera mieux dépensée ailleurs.

Créer des ressources uniques

Créer des ressources uniques et de haute qualité n’est pas une tâche facile, mais cela en vaut la peine. Un contenu de haute qualité qui est promu de la bonne manière peut être largement partagé.

Il peut être utile de créer des ressources qui ont les caractéristiques suivantes:

• Suscite des émotions fortes (joie, tristesse, etc.)
• Quelque chose de nouveau, ou du moins communiqué d’une nouvelle manière
• Visuellement attrayant
• Répond à un besoin ou à un intérêt opportun
• Spécifique à l’emplacement (exemple: les costumes d’halloween les plus recherchés aux USA par état).

Créer une ressource comme celle-ci est un excellent moyen d’attirer beaucoup de liens avec une seule page.

Vous pouvez également créer une ressource très spécifique – sans un attrait aussi large – qui cible une poignée de sites Web. Vous pourriez voir un taux de réussite plus élevé, mais cette approche n’est pas aussi évolutive.

Les utilisateurs qui voient ce type de contenu unique veulent souvent le partager avec des amis, et les blogueurs / webmasters férus de technologie le feront souvent via des liens.

Ces votes de haute qualité et gagnés sur le plan éditorial sont inestimables pour renforcer la confiance, l’autorité et le potentiel de classement.

Créer des pages de ressources

Les pages de ressources sont un excellent moyen de créer des liens. Cependant, pour les trouver, vous voudrez connaître certains opérateurs avancés de Google pour faciliter leur découverte.

Google propose une variété d’opérateurs de recherche avancés – des commandes spéciales qui vous emmènent au-delà des recherches de texte habituelles.

Par exemple, si vous faites du « link building » pour une entreprise qui fabriquait des casseroles, vous pourriez rechercher :

Cuisine intitle: »Ressources »

… et voyez quelles pages pourraient être de bonnes cibles de liens.

Cela peut également vous donner d’excellentes idées pour la création de contenu – pensez simplement aux types de ressources que vous pourriez créer et auxquelles ces pages aimeraient toutes faire référence et créer des liens.

Impliquez-vous dans votre communauté locale

Pour une entreprise locale (qui rencontre ses clients en personne), la sensibilisation communautaire peut donner lieu à certains des liens les plus précieux et les plus influents.

• S’engager dans des parrainages et des bourses d’études
• Accueillir ou participer à des événements, séminaires, ateliers et organisations communautaires.
• Faites des dons à des causes locales valables et rejoignez des associations professionnelles locales.
• Publier des offres d’emploi et proposer des stages
• Promouvoir des programmes de fidélisation
• Organisez un concours local
• Établissez des relations concrètes avec des entreprises locales apparentées afin de découvrir comment vous pouvez faire équipe pour améliorer la santé de votre économie locale.

Toutes ces stratégies intelligentes et authentiques offrent de bonnes opportunités de liens locaux.

Création de liens pour le référencement local

La création de citations non structurées liées – des références aux informations de contact d’une entreprise sur une plate-forme non annuaire, comme un blog ou un site d’actualités – est importante pour déplacer l’aiguille du classement pour le référencement local.

C’est aussi un excellent moyen de gagner des liens précieux lorsque vous commercialisez une entreprise locale.

Remettre à neuf le contenu supérieur

Vous savez probablement déjà quel contenu de votre site génère le plus de trafic, convertit le plus de clients ou retient les visiteurs le plus longtemps.

Prenez ce contenu et remettez-le à neuf pour d’autres plates-formes (YouTube, Instagram, Quora, etc.) pour étendre votre entonnoir d’acquisition au-delà de Google.

Vous pouvez également dépoussiérer, mettre à jour et simplement republier du contenu plus ancien sur la même plate-forme.

Si vous découvrez que quelques sites Web de confiance dans votre secteur sont tous liés à une ressource populaire qui est devenue obsolète, mettez-la à jour et faites-leur savoir – vous pouvez simplement gagner un bon lien.

Vous pouvez également le faire avec des images. Contactez les sites Web qui utilisent vos images et ne vous citent pas ou ne renvoient pas vers vous et demandez-leur s’ils accepteraient d’inclure un lien.

Soyez digne d’intérêt

Attirer l’attention de la presse, des blogueurs et des médias d’information est un moyen efficace et traditionnel de gagner des liens.

Parfois, c’est aussi simple que de donner quelque chose gratuitement, de lancer un nouveau produit génial ou de déclarer quelque chose de controversé.

Étant donné qu’une grande partie du référencement consiste à créer une représentation numérique de votre marque dans le monde réel, pour réussir dans le référencement, vous devez être une grande marque.

Soyez personnel et authentique

L’erreur la plus courante que font les nouveaux référenceurs lorsqu’ils essaient de créer des liens est de ne pas prendre le temps de créer un e-mail de sensibilisation initial personnalisé, personnel et précieux.

Vous savez aussi bien que quiconque à quel point les e-mails spammés peuvent être ennuyeux, alors assurez-vous que les vôtres ne font pas rouler les yeux des gens.

Votre objectif pour un e-mail de sensibilisation initial est simplement d’obtenir une réponse. Ces conseils peuvent vous aider à :

• Personnalisez-le en mentionnant quelque chose sur lequel la personne travaille, où elle est allée à l’école, son chien, etc.
• Apportez de la valeur. Informez-les d’un lien brisé sur leur site Web ou d’une page qui ne fonctionne pas sur mobile.
• Soyez bref.
• Posez une question simple (généralement pas pour un lien; vous voudrez probablement établir un rapport d’abord).

Comment mesurez votre succès pour en prouver la valeur?

Gagner des liens est gourmand en ressources. Les métriques pour la création de liens doivent correspondre aux KPI globaux du site. Il peut s’agir de ventes, d’abonnements par courrier électronique, de pages vues, etc.

(Key Performance Indicators) sont des indicateurs clés associés à des objectifs quantifiables qui permettent de mesurer la performance d’une campagne ou d’une stratégie globale. 

Vous devez également évaluer les scores d’autorité de domaine et/ou d’autorité de page, le classement des mots-clés souhaités et la quantité de trafic vers votre contenu.

Mesurer et améliorer vos efforts de liaison

Jusqu’à présent, nous avons passé en revue l’importance de gagner des liens de qualité vers votre site au fil du temps, ainsi que certaines tactiques courantes pour le faire.

Maintenant, nous allons couvrir les moyens de mesurer les retours sur votre investissement de création de liens et les stratégies pour maintenir une croissance de backlink de qualité au fil du temps.

Nombre total de liens

Le moyen le plus direct de mesurer vos efforts de création de liens est de suivre la croissance du nombre total de liens vers votre site ou votre page.

Cet explorateur de liens est un excellent outil pour le faire.

Par exemple, supposons que vous ayez récemment publié un article de blog qui a reçu beaucoup d’attention et que vous souhaitiez suivre le nombre total de liens générés par cette ressource.

Vous pouvez également le faire avec un domaine racine, un sous-domaine ou une page spécifique.

Une note sur le nettoyage des liens

Certains référenceurs ont non seulement besoin de construire de bons liens, mais doivent également se débarrasser des mauvais.

Si vous effectuez un nettoyage de liens tout en créant simultanément de bons liens, gardez simplement à l’esprit qu’un graphique stagnant ou décroissant « lier des domaines au fil du temps » est tout à fait normal.

Si vous n’avez pas vu arriver le nombre de backlinks que vous souhaitiez, tout espoir n’est pas perdu ! Chaque campagne de link building est une expérience dont vous pouvez tirer des enseignements.

Si vous voulez améliorer le nombre total de liens que vous gagnez pour votre prochaine campagne, réfléchissez à ces questions :

Avez-vous créé un contenu qui est 10x meilleur que tout ce qui existe déjà ?

Il est possible que la raison pour laquelle vos efforts de création de liens soient tombés à plat est que votre contenu n’avait pas beaucoup plus de valeur que toute autre chose similaire.

Jetez un coup d’œil au classement des pages pour le terme que vous ciblez et voyez s’il y a autre chose que vous pourriez faire pour vous améliorer.

Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu ?

La promotion est peut-être l’un des aspects les plus difficiles de la création de liens, mais faire connaître votre contenu aux gens et les convaincre de créer un lien vers vous est ce qui va vraiment faire bouger les choses.

Quelle est la qualité des liens que vous avez reçus ?

Un lien provenant d’une source faisant autorité a plus de valeur que dix provenant de sites de mauvaise qualité, alors gardez à l’esprit que la quantité n’est pas tout.

Lorsque vous ciblez des sites pour des backlinks, vous pouvez hiérarchiser en fonction de leur autorité à l’aide des métriques:

• Autorité de domaine
• Autorité de page.

Comment la notoriété, l’amplification et le sentiment influent sur l’autorité?

Un grand nombre des méthodes que vous utiliserez pour créer des liens permettront également de renforcer indirectement votre marque.

En fait, vous pouvez considérer la création de liens comme un excellent moyen de mieux faire connaître votre marque, les sujets sur lesquels vous faites autorité et les produits ou services que vous proposez.

Une fois que votre public cible vous connaît et que vous avez du contenu de valeur à partager, faites-le savoir à votre public !

Le partage de votre contenu sur les plates-formes sociales permettra non seulement de sensibiliser votre public à votre contenu, mais aussi de l’encourager à amplifier cette sensibilisation auprès de ses propres réseaux, étendant ainsi votre propre portée.

Est-ce les partages sociaux sont-ils identiques aux liens ?

Non.

Mais les partages avec les bonnes personnes peuvent donner lieu à des liens.

Les partages sociaux peuvent également favoriser l’augmentation du trafic et l’arrivée de nouveaux visiteurs sur votre site Web, ce qui peut accroître la notoriété de la marque, et avec une augmentation de la notoriété de la marque peut venir une augmentation de la confiance et des liens.

Le lien entre les signaux sociaux et les classements semble indirect, mais même les corrélations indirectes peuvent être utiles pour informer la stratégie.

La fiabilité est un facteur important

Pour les moteurs de recherche, la confiance est largement déterminée par la qualité et la quantité des liens que votre domaine a gagnés, mais cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas d’autres facteurs en jeu qui peuvent influencer l’autorité de votre site.

Pensez à toutes les façons dont vous pouvez faire confiance à une marque :

• La notoriété (vous savez qu’elle existe)
• Utilité (elle fournit des réponses à vos questions)
• Intégrité (elle fait ce qu’elle dit)
• Qualité (son produit ou service a de la valeur, peut-être plus que d’autres que vous avez essayés)
• Valeur continue (ils continuent à fournir de la valeur même après que vous ayez obtenu ce dont vous aviez besoin).
• Voix (ils communiquent de manière unique et mémorable)
• Sentiment (les autres ont de bonnes choses à dire sur leur expérience avec la marque).

C’est sur ce dernier point que nous allons nous concentrer ici. Les avis/évaluations sur votre marque, ses produits ou ses services peuvent faire ou défaire une entreprise.

Dans votre effort pour établir l’autorité à partir des avis, suivez ces règles empiriques de révision:

• Ne payez jamais une personne ou une agence pour créer un faux avis positif pour votre entreprise ou un faux avis négatif d’un concurrent.
• Ne donnez pas d’avis sur votre propre entreprise ou sur celles de vos concurrents. Ne demandez pas non plus à votre personnel de le faire.
• N’offrez jamais d’incitations de quelque nature que ce soit en échange d’avis.
• Tous les avis doivent être laissés directement par les clients sur leur propre compte ; ne publiez jamais d’avis au nom d’un client et ne faites pas appel à une agence pour le faire.
• N’installez pas de station d’évaluation/kiosque dans votre lieu de travail: plusieurs évaluations provenant de la même IP peuvent être considérées comme du spam.
• Lisez les directives de chaque plate-forme d’avis où vous espérez gagner des avis.

Sachez que le spam d’évaluation est un problème qui prend des proportions mondiales, et que la violation des directives gouvernementales en matière de vérité dans la publicité a entraîné des poursuites judiciaires et de lourdes amendes. C’est trop dangereux pour en valoir la peine.

Respecter les règles et offrir des expériences client exceptionnelles est la combinaison gagnante pour bâtir à la fois la confiance et l’autorité au fil du temps.

L’autorité se construit lorsque les marques font de grandes choses dans le monde réel, en rendant les clients heureux, en créant et en partageant du contenu de qualité, et en gagnant des liens de sources réputées.

Maintenant que vous avez appris comment apparaître dans les résultats de recherche ainsi que l’anatomie d’une campagne de référencement, déterminons les mots-clés stratégiques à cibler dans le contenu de votre site Web et comment élaborer ce contenu pour satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Le pouvoir de la recherche par mots-clés réside dans une meilleure compréhension de votre marché cible et de la façon dont il recherche votre contenu, vos services ou vos produits.

La recherche de mots-clés vous fournit des données de recherche spécifiques qui peuvent vous aider à répondre à des questions telles que :

– Que recherchent les gens ?

– Combien de personnes le recherchent ?

– Dans quel format veulent-ils cette information ?

Dans ce chapitre, vous trouverez des outils et des stratégies pour découvrir ces informations, ainsi que des tactiques qui vous aideront à éviter les erreurs de recherche de mots-clés et à créer un contenu solide.

Une fois que vous aurez découvert comment votre public cible recherche votre contenu, vous commencerez à découvrir un tout nouveau monde de référencement stratégique !

Avant la recherche de mots-clés, posez des questions!

Avant de pouvoir aider une entreprise à se développer grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez d’abord comprendre:

1. qui elle est?
2. qui sont ses clients?
3. quels sont ses objectifs?

C’est là que l’on prend souvent des raccourcis.

Trop de gens passent outre cette étape cruciale de la planification parce que la recherche de mots-clés prend du temps, et pourquoi prendre ce temps alors que vous savez déjà ce que vous voulez classer ?

La réponse est que ce que vous voulez classer et ce que votre public veut réellement sont souvent deux choses très différentes!

Si vous vous concentrez sur votre public et que vous utilisez les données relatives aux mots-clés pour affiner ces informations, vous obtiendrez des campagnes beaucoup plus efficaces que si vous vous concentrez sur des mots-clés arbitraires.

Voici un exemple. Sicilia Beddà (une pizzeria basée à Avola en Sicile) a entendu parler du référencement et souhaite obtenir de l’aide pour améliorer la fréquence et la manière dont il apparaît dans les résultats de recherche organiques.

Pour les aider, vous devez d’abord en savoir un peu plus sur leurs clients.

Pour ce faire, vous pouvez poser des questions telles que:

Enfin – et c’est là que le bât blesse – comment pouvez-vous contribuer à fournir le meilleur contenu sur la pizza pour cultiver une communauté et répondre à ce que tous ces gens recherchent ?

Se poser ces questions est une étape cruciale de la planification qui guidera votre recherche de mots-clés et vous aidera à élaborer un meilleur contenu.

Quels termes les gens recherchent-ils ?

Vous avez peut-être une façon de décrire ce que vous faites, mais comment votre public recherche-t-il le produit, le service ou les informations que vous fournissez ?

Répondre à cette question est une première étape cruciale dans le processus de recherche de mots-clés.

Comment découvrir des mots-clés?

Vous avez probablement en tête quelques mots-clés pour lesquels vous aimeriez être classé. Il s’agit de vos produits, de vos services ou d’autres sujets abordés par votre site Web. Ce sont d’excellents mots-clés de départ pour votre recherche, alors commencez par-là !

Vous pouvez entrer ces mots-clés dans un outil de recherche de mots-clés pour découvrir le volume de recherche mensuel moyen et les mots-clés similaires.

Nous approfondirons le volume de recherche dans la section suivante, mais pendant la phase de découverte, cet outil peut vous aider à déterminer quelles variations de vos mots-clés sont les plus populaires parmi les chercheurs.

Une fois que vous aurez entré vos mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés, vous commencerez à découvrir d’autres mots-clés, des questions courantes et des sujets pour votre contenu que vous n’auriez peut-être pas vus autrement.

Prenons l’exemple d’un fleuriste spécialisé dans les mariages.

En tapant « mariage » et « fleuriste » dans un outil de recherche de mots-clés, vous pouvez découvrir des termes connexes très pertinents et très recherchés, tels que :

• Bouquets de mariage
• Fleurs de mariage
• Fleuriste de mariage

Au cours du processus de découverte de mots-clés pertinents pour votre contenu, vous remarquerez probablement que le volume de recherche de ces mots-clés varie considérablement.

Bien que vous souhaitiez absolument cibler les termes recherchés par votre public, dans certains cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes ayant un volume de recherche plus faible, car ils sont beaucoup moins concurrentiels.

Étant donné que les mots clés à forte et à faible concurrence peuvent être avantageux pour votre site Web, le fait d’en savoir plus sur le volume de recherche peut vous aider à hiérarchiser les mots clés et à choisir ceux qui donneront à votre site Web le plus grand avantage stratégique.

Diversifiez !

Il est important de noter que les sites Web entiers ne sont pas classés pour les mots clés – les pages le sont. Avec les grandes marques, la page d’accueil est souvent classée pour de nombreux mots clés, mais ce n’est pas le cas pour la plupart des sites Web.

De nombreux sites Web reçoivent plus de trafic organique sur des pages autres que la page d’accueil, d’où l’importance de diversifier les pages de votre site Web en optimisant chacune d’entre elles pour des mots clés uniques.

À quelle fréquence ces termes sont-ils recherchés ?

Déterminer le volume de recherche

Plus le volume de recherche d’un mot clé ou d’une expression donnée est élevé, plus il faut travailler pour obtenir un meilleur classement.

On parle souvent de la difficulté d’un mot-clé et, parfois, des caractéristiques des SERP ; par exemple, si de nombreuses caractéristiques des SERP (comme les extraits en vedette (featured snippets), Graphe de connaissances (knowledge graph), carrousels, etc.) encombrent la page de résultats d’un mot-clé, la difficulté augmente.

Les grandes marques occupent souvent les 10 premiers résultats pour les mots clés à fort volume de recherche. Si vous débutez sur le web et que vous vous attaquez aux mêmes mots clés, la lutte pour le classement peut prendre des années d’efforts.

En général, plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence et les efforts nécessaires pour obtenir un bon classement organique sont importants. Mais si le volume de recherche est trop faible, vous risquez de n’attirer aucun chercheur sur votre site.

Dans de nombreux cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes de recherche très spécifiques et à faible concurrence. Dans le domaine du référencement, nous appelons cela des mots-clés à longue traîne.

Comprendre la longue traîne

Ce serait formidable de se classer au premier rang pour le mot clé « chaussures »… ou pas ?

Il est merveilleux de s’occuper de mots-clés qui font l’objet de 50.000 recherches par mois, ou même de 5.000 recherches par mois, mais en réalité, ces termes de recherche populaires ne représentent qu’une fraction de toutes les recherches effectuées sur le web.

En fait, les mots clés ayant un volume de recherche très élevé peuvent même indiquer une intention ambiguë, ce qui, si vous ciblez ces termes, pourrait vous faire courir le risque d’attirer sur votre site des visiteurs dont les objectifs ne correspondent pas au contenu de votre page.

Reprenons notre exemple de Pizza : le chercheur veut-il connaître la valeur nutritionnelle d’une pizza ? Commander une pizza ? Trouver un restaurant pour y emmener sa famille ?

Google ne le sait pas, c’est pourquoi il propose ces fonctionnalités pour vous aider à affiner votre recherche. Si vous ciblez « pizza », cela signifie que vous ratissez trop large.

Si vous recherchez le mot « pizza », Google pense que vous êtes également intéressé par le mot « pepperoni ». Il n’a pas tort…

Votre intention était-elle de trouver une pizzeria pour le dîner ? La fonction « Adresses  » de la SERP s’en charge.

Ou s’agit-il plutôt de trouver une recette ?

Les 75 % restants se situent dans le « milieu » et la « longue traîne » de la recherche.

Une représentation de la courbe de la demande de recherche, montrant la « grosse tête ou fat head » (les mots clés les plus importants avec un trafic et une concurrence élevés), le « moyennement volumineux ou chunky middle » (les mots clés moyens avec un trafic et une concurrence moyens), et la « longue traine ou long tail » (les phrases de mots clés moins populaires et plus longues avec moins de trafic et une concurrence plus faible).

Ne sous-estimez pas ces mots-clés moins populaires. Les mots-clés de longue traîne dont le volume de recherche est plus faible convertissent souvent mieux, car les chercheurs sont plus spécifiques et intentionnels dans leurs recherches.

Par exemple, une personne qui recherche « chaussures » ne fait probablement que naviguer. En revanche, quelqu’un qui recherche « meilleur prix chaussures de course rouges taille 36 pour femmes » a pratiquement sorti son portefeuille !

Les questions sont de l’or pour le référencement !

Découvrez les questions que les gens se posent dans votre espace et ajoutez ces questions et leurs réponses à une page de FAQ peut générer un trafic organique incroyable pour votre site web.

Comment devenir stratégique avec le volume de recherche ?

Maintenant que vous avez découvert les termes de recherche pertinents pour votre site et leurs volumes de recherche correspondants, vous pouvez être encore plus stratégique en examinant vos concurrents et en déterminant comment les recherches peuvent différer selon la saison ou le lieu.

Mots clés par concurrent

Vous allez probablement compiler un grand nombre de mots-clés. Comment savoir lesquels aborder en premier ? Il peut être judicieux de donner la priorité aux mots-clés à fort volume pour lesquels vos concurrents ne sont pas encore classés.

D’un autre côté, vous pouvez aussi voir quels sont les mots-clés de votre liste pour lesquels vos concurrents sont déjà classés et leur donner la priorité.

La première solution est idéale lorsque vous souhaitez profiter des opportunités manquées par vos concurrents, tandis que la seconde est une stratégie agressive qui vous permet de vous battre pour les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont déjà bien classés.

Mots-clés par saison

Connaître les tendances saisonnières peut être avantageux pour définir une stratégie de contenu.

Par exemple, si vous savez que « christmas box » commence à connaître un pic d’octobre à décembre au Royaume-Uni, vous pouvez préparer du contenu des mois à l’avance et le pousser à fond pendant ces mois.

Mots clés par région

Vous pouvez cibler de manière plus stratégique un lieu spécifique en réduisant votre recherche de mots clés à des villes, des comtés ou des États spécifiques dans le planificateur de mots clés de Google, ou en évaluant « l’intérêt par sous-région » dans Google Trends.

La recherche géospécifique peut contribuer à rendre votre contenu plus pertinent pour votre public cible.

Par exemple, vous pourriez découvrir qu’en France, le terme pour désigner une bonne entente est « avoir une bonne entente, ou une bonne relation » alors qu’au Canada c’est « Cliquer ».

Quel format correspond le mieux à l’intention du chercheur ?

Nous avons déjà découvert les caractéristiques des SERP. Ce contexte va nous aider à comprendre comment les internautes souhaitent consommer des informations pour un mot clé particulier.

Le format dans lequel Google choisit d’afficher les résultats de recherche dépend de l’intention, et chaque requête en a une qui lui est propre.

Dans ses consignes d’évaluation de la qualité (nouvel onglet et en anglais), Google décrit ces intentions comme suit :

• « savoir » (trouver des informations),
• « faire » (atteindre un objectif),
• « site Web » (trouver un site Web spécifique) ou « visite en personne » (visiter un commerce local).

Bien qu’il existe des milliers de types de recherche possibles, examinons de plus près cinq grandes catégories d’intention :

1. Les requêtes informationnelles : Le chercheur a besoin d’informations, comme le nom d’un groupe ou la hauteur de la tour de Pise.

2. Les requêtes navigationnelle : Le chercheur veut aller à un endroit particulier sur Internet, comme Facebook ou la page d’accueil de la FIFA.

3. Les requêtes transactionnelles : Le chercheur veut faire quelque chose, comme acheter un billet d’avion ou écouter une chanson.

4. La recherche commerciale : Le chercheur veut comparer des produits et trouver celui qui répond le mieux à ses besoins spécifiques.

5. Les requêtes locales : Le chercheur veut trouver quelque chose localement, par exemple un café, un médecin ou une salle de concert à proximité.

Une étape importante du processus de recherche de mots-clés consiste à examiner le paysage des SERP pour le mot-clé que vous souhaitez cibler afin d’avoir une meilleure idée de l’intention du chercheur. Si vous voulez savoir quel type de contenu votre public cible souhaite, regardez les SERP !

Google a évalué de près le comportement de milliards de recherches dans le but de fournir le contenu le plus souhaité pour chaque recherche de mot-clé spécifique.

Prenez la recherche « pantalon », par exemple :

Grâce au carrousel d’achat, vous pouvez déduire que Google a déterminé que de nombreuses personnes qui recherchent des « pantalons » veulent acheter des pantalons en ligne.

Il existe également une fonction « Local Pack » pour ce mot clé, ce qui indique la volonté de Google d’aider les internautes qui recherchent des détaillants de vêtements locaux.

Si la requête est ambiguë, Google inclut parfois la fonction « affiner par » pour aider les internautes à préciser ce qu’ils recherchent. Ce faisant, le moteur de recherche peut fournir des résultats qui aident davantage le chercheur à accomplir sa tâche.

Google dispose d’un large éventail de types de résultats qu’il peut proposer en fonction de la requête. Si vous souhaitez cibler un mot clé, consultez les SERP pour comprendre quel type de contenu vous devez créer.

Quels outils pour déterminer la valeur d’un mot-clé ?

Quelle valeur un mot-clé ajouterait-il à votre site Web ? Ces outils peuvent vous aider à répondre à cette question. Ils constituent donc un excellent complément à votre arsenal de recherche de mots-clés :

• Google Keyword Planner – Le Google AdWords Keyword Planner a toujours été le point de départ le plus courant pour la recherche de mots-clés pour le référencement. Cependant, Keyword Planner limite les données relatives au volume de recherche en regroupant les mots clés dans des catégories de volume de recherche importantes.
• Google Trends – L’outil de tendance des mots-clés de Google est excellent pour trouver les fluctuations saisonnières des mots-clés. Par exemple, « idées drôles de costumes d’halloween » atteindra un pic dans les semaines précédant Halloween.
• AnswerThePublic – Cet outil gratuit affiche les questions couramment recherchées autour d’un mot-clé spécifique. Bonus ! Vous pouvez utiliser cet outil en tandem avec un autre outil gratuit, Keywords Everywhere, pour hiérarchiser les suggestions d’ATP en fonction du volume de recherche.
• SpyFu Keyword Research Tool – Fournit des données très intéressantes sur les mots-clés concurrentiels.

Vous savez maintenant, comment découvrir ce que votre public cible recherche et à quelle fréquence.

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