Anatomie d’une campagne de référencement

Accrochez-vous bien, car vous allez être accaparé par les deux termes « On-Page » et « Off-Page ». Ils vont constituer l’épine dorsale de votre parcours SEO et vous devrez donc apprendre à les aimer. Pour schématiser une campagne de référencement, l’ordre des procédures sera toujours le suivant…

1. Recherche de mots-clés
2. Optimisation « On-Page »
3. Optimisation « Off-Page »
4. Suivi des progrès
5. Raffinement basé sur des données probantes

1. Recherche de mots-clés

Il s’agit d’une préparation et d’une diligence raisonnable qui s’expliquent d’elles-mêmes et que vous devez prendre très au sérieux. Pour faire du référencement correctement, vous n’avez accès qu’à une poignée de mots-clés commerciaux de choix, et vous devez donc vous assurer qu’ils présentent un bon équilibre entre le volume de recherche mensuel, le caractère commercial et la compétitivité. Si vous choisissez les mauvais mots-clés, vous risquez de perdre des semaines de travail.

2. Optimisation « On-Page »

C’est ici que commence l’optimisation proprement dite, et elle est merveilleusement contrôlable. Le terme « On-Page » n’est que peu descriptif car il fait référence à tout ce que nous optimisons sur le site lui-même, et pas seulement sur une page du site.

La façon la plus simple d’y penser est la suivante : si, pour effectuer une tâche SEO, vous devez vous connecter à votre système de gestion de contenu (WordPress, Joomla, etc.) ou entrer dans le panneau de contrôle de votre hébergeur, vous êtes sur le point d’effectuer un référencement « On-Page ».

On-Page est l’endroit où nous habillons votre site directement, à la fois en termes de contenu et de codage, pour plaire à Google. Ou plutôt, c’est là que nous indiquons spécifiquement au moteur de recherche les sujets et les mots-clés qu’il doit considérer comme faisant partie de votre site.

Le mot important ici est « considérer », car Google ne demande qu’un peu d’aide dans ce domaine. Si vous vous montrez trop agressif dans votre optimisation On-Page, vous risquez d’être pénalisé pour sur-optimisation. Il s’agit d’un exercice d’équilibre délicat !

Voici quelques exemples de facteurs On-Page auxquels nous pourrions penser…

• Balises « Header »
• Balises « Meta »
• Densité des mots-clés
• Nombre de mots du contenu
• Placement des synonymes
• Architecture des liens internes

Si vous êtes novice en matière de référencement, ne paniquez pas à la vue de ces termes – nous les détaillerons plus loin.

3. Optimisation « Off-Page »

Processus beaucoup moins contrôlable, l’optimisation hors page concerne la manière dont d’autres sites web et entités en ligne citent, référencent et interagissent avec votre site web. Ce faisant, Google vérifie s’ils corroborent et complètent votre optimisation « on page » ou s’ils la contredisent.

Par exemple, si vous avez un site web qui vend des imprimantes, mais que, pour une raison ou une autre, vous avez parfaitement optimisé ses facteurs On-Page pour le mot-clé « toilettage de chiens », les facteurs Off-Page finiront par empêcher votre site d’être bien classé pour tous les mots-clés relatifs à l’entretien des chiots. Google verra que le reste de l’internet se réfère à vous en tant que marchand d’imprimantes par le biais de signaux tels que des liens et des avis, et rejettera ce que vous dites être le sujet de votre site.

Pensez à Google comme à un aveugle que vous rencontrez lors d’une soirée costumée. Soyez indulgent avec moi…

Si vous êtes déguisé en cow-boy, mais que vous dites à l’aveugle que vous êtes venu en tant qu’Indien, il finira par entendre suffisamment de personnes dire : « Hé, belle tenue de cow-boy ». La confiance et l’opinion qu’ils ont de vous finiront par diminuer.

Exemples de facteurs de classement Off-Page :

• Le nombre, la qualité et la pertinence des liens retour vers votre site, y compris le texte d’ancrage (la formulation des liens individuels).
• Les évaluations de Google.
• Interactions avec vos comptes sur les médias sociaux.
• La cohérence de vos coordonnées exactes sur Internet.

Alors que le référencement en ligne consiste principalement en des tâches que vous ne devez effectuer qu’une seule fois, le référencement hors ligne et l’acquisition de bons liens retour sont des activités permanentes. Prendre une pause n’aura pas d’impact négatif sur votre classement en soi, mais vos concurrents vous rattraperont et vous battront.

4. Suivi des progrès

Au fur et à mesure que vous optimisez votre site, vous devez vérifier si ce que vous faites a l’impact souhaité et prévu sur votre classement. Il est donc essentiel de surveiller votre position dans Google pour vos mots clés cibles. Nous y reviendrons plus tard.

5. Affinage fondé sur des données probantes

Dès que vous obtenez suffisamment de retour d’information grâce au suivi des résultats, le processus de référencement est bouclé. Vous évaluez si ce que vous avez fait / faites a l’impact souhaité sur les classements, puis vous revenez à l’analyse des mots-clés avant de peaufiner à nouveau vos processus On-Page et Off-Page.

Comme vous pouvez le constater, le processus de référencement est un cycle, les gains devenant de plus en plus incrémentiels au fur et à mesure que vous faites le tour de la boucle.

Comment évaluer les progrès ?

La chose la plus importante pour suivre l’impact de votre travail – et pour maintenir votre motivation à un niveau élevé – est d’évaluer correctement vos progrès. Ne vous contentez pas de juger les mérites de votre travail à l’aune de votre solde bancaire. Vous devez mettre une casquette d’analyste de données pour maximiser le retour sur votre investissement en temps.

Il existe deux types de suivi dans le domaine du référencement : les positions dans les résultats des moteurs de recherche (ou « SERPS » en abrégé) et l’analyse du trafic qui en résulte à l’aide de Google Analytics.

Suivi des SERPS

Dès le premier jour de votre campagne de référencement, vous devez tracer une ligne dans le sable et noter les positions de votre site dans Google pour vos mots clés cibles.

Sans cela, il n’y a pas de référence pour juger de votre référencement. Vous pouvez suivre d’autres éléments, mais en fin de compte, votre compte en banque ne se soucie pas du nombre de « likes » que vous avez sur Facebook ou du nombre de « backlinks » qui pointent vers votre site. Ce qui l’intéresse, c’est votre position dans le classement et le trafic qui se transforme en argent, alors mesurons-les.

Il y a deux façons principales de surveiller vos SERPS : manuellement ou en utilisant un logiciel de suivi.

Suivi manuel des SERPS

Vous devrez créer une feuille de calcul et vérifier régulièrement votre position en tapant chaque mot-clé cible dans Google et en recherchant vous-même votre site. Il s’agit clairement de l’option qui demande le plus de travail, mais elle est gratuite.

Si vous optez pour cette solution, essayez d’éviter les vérifications quotidiennes, car elles ne sont pas nécessaires et peuvent provoquer d’énormes bouleversements émotionnels.

Lorsqu’il pratique l’optimisation, Google fait ce que l’industrie du référencement appelle la « danse de Google », c’est-à-dire que votre classement fluctue énormément pendant un certain temps avant de se stabiliser. Cela se produit parce que la réaction par défaut de Google à la plupart des changements d’optimisation est de supposer la culpabilité jusqu’à ce que l’innocence soit prouvée. La danse est tout à fait normale, mais même si vous ne l’avez pas, il n’est pas utile de vérifier vos SERPS plus régulièrement qu’une fois toutes les deux semaines.

Pour vérifier vous-même les SERPS, assurez-vous d’être déconnecté de votre compte Google et effacez le cache et les cookies de votre navigateur (l’affichage dans une fenêtre privée du navigateur permet d’obtenir le même résultat). En effet, Google pousse artificiellement un site que votre ordinateur visite régulièrement vers le haut des résultats. Mais le plus important, c’est qu’il ne le fait que sur votre ordinateur.

Nous avons reçu des demandes de la part d’entreprises qui ont été horrifiées de voir où elles se situaient réellement dans Google une fois qu’elles avaient vidé le cache de leur navigateur.

Une autre solution afin de dépersonnaliser les recherches Google serait d’utiliser : « https://www.google.com/?pws=0 »

Logiciel de suivi des SERPS

Si vous tenez vraiment à la réussite de votre site web, c’est de loin la meilleure option. Il existe de nombreux programmes de suivi en ligne (certains avec des essais gratuits), mais le meilleur, selon mon expérience, est SerpFox – www.serpfox.com.

Il a quelques limites, mais il est très facile à utiliser. Il vous suffit d’ajouter votre site web, de choisir les mots-clés que vous souhaitez suivre, et le tour est joué. Il crée des graphiques à partir des données afin que vous puissiez suivre visuellement les changements au fil du temps, ce qui est crucial lorsque vous essayez de faire correspondre les efforts de référencement passés à une augmentation (ou une diminution) des classements. Vous pouvez même configurer des alertes en fonction de la progression ou de la régression de votre site dans Google.

Au moment de la rédaction de cet article, SerpFox coûte environ 12 $ par mois pour une formule de base.

Mais j’ai mieux… le prix d’une pizza! Voici d’autres outils SEO.

Suivi du trafic

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez installer Google Analytics pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement. Les données qu’il propose sont incroyablement détaillées, mais le téléchargement d’une application comme « Analytics Pro3 » pour les smartphones les simplifie en les ramenant aux paramètres qui nous intéressent vraiment – les tendances et le volume du trafic, ainsi que le taux de rebond.

FAQ sur l’anatomie d’une campagne de référencement :

Q : Qu’est-ce que l’optimisation « On-Page » et « Off-Page » dans une campagne de référencement ?

A : L’optimisation « On-Page » concerne les actions effectuées directement sur le site web lui-même, telles que l’optimisation du contenu et des balises, tandis que l’optimisation « Off-Page » se concentre sur les interactions externes au site, comme les liens entrants et les mentions sur d’autres sites.

Q : Comment surveiller les progrès d’une campagne de référencement ?

A : Le suivi des progrès se fait en surveillant les positions dans les résultats de recherche (SERPS) pour les mots-clés cibles, ainsi que l’analyse du trafic à l’aide de Google Analytics. Cela permet d’évaluer l’efficacité des actions entreprises.

Q : Quels sont les outils recommandés pour suivre les SERPS et le trafic web ?

A : Pour suivre les SERPS, des outils comme SerpFox sont recommandés pour leur facilité d’utilisation et leurs fonctionnalités de suivi visuel. Pour le suivi du trafic, Google Analytics reste l’outil de prédilection pour obtenir des données détaillées sur le comportement des visiteurs.

Q : Quelle est l’importance de l’analyse des données dans une campagne de référencement ?

A : L’analyse des données permet de mesurer l’impact des actions de référencement et d’ajuster la stratégie en conséquence. Cela aide à maximiser le retour sur investissement en temps et en ressources.

Q : Combien de temps faut-il pour voir des résultats dans une campagne de référencement ?

A : Les résultats d’une campagne de référencement peuvent varier en fonction de divers facteurs, tels que la concurrence, la qualité du contenu et les efforts de promotion. Il est généralement recommandé d’attendre plusieurs mois avant de voir des améliorations significatives dans les classements et le trafic.