8 conseils de référencement local pour une stratégie de recherche locale efficace

Vos clients sont partout, dans différents endroits, sur différents appareils et consomment différents types de contenu. Au fur et à mesure que vous renforcez votre stratégie de référencement avec les tactiques les plus récentes, vous devrez vous attaquer à cet éléphant dans la pièce : la recherche locale.

Mais avant de vous proposer nos meilleurs conseils de référencement local, avant tout…

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est l’art et la science d’un bon classement dans les résultats de recherche locaux.

Près de la moitié des recherches sur Google concernent des produits et services locaux, selon GO-Globe. Aujourd’hui, 50 % des marques exploitent les données de localisation pour cibler leurs clients, et 85 à 95 % de l’engagement des consommateurs se fait par le biais d’actifs de localisation tels que les listes locales et les pages locales.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Votre stratégie de marketing local a tout intérêt à être efficace.

Comment améliorer mon référencement local ?

Utilisez les 8 tactiques de référencement local suivantes :

Conseils d’optimisation des moteurs de recherche locaux

Les recherches montrent que 18 % des recherches locales sur les smartphones ont abouti à un achat dans la journée. Il est donc temps de commencer à vous emparer des places dans les SERP pour les recherches locales autour de vos produits et solutions.

Voici quelques conseils et bonnes pratiques de référencement local que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd’hui.

1. Soyez référencé sur Google My Business.

Tout commence avec la fiche d’établissement anciennement Google My Business. Les internautes locaux recherchent principalement l’adresse et l’emplacement d’une entreprise, et cet outil gratuit vous permet de mettre votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) et d’autres informations sur l’entreprise (telles que les heures d’ouverture et les itinéraires) sur Google Search et Maps.

Assurez-vous que votre profil soit complet et tenez-le à jour. Une fois que vous êtes vérifié par Google (ils vous appelleront ou vous enverront une lettre), vous pouvez obtenir des données de base sur la façon dont les gens vous trouvent et d’où ils viennent.

À partir de là, vous pouvez utiliser ces informations pour éclairer votre stratégie de recherche locale à l’avenir.

2. Utilisez Google Posts dans votre compte Google My Business.

En juin, Google a lancé Google Posts dans chaque compte GMB. Désormais, les entreprises peuvent publier des mises à jour sur les offres, les offres locales et les événements à venir via leur compte Google My Business.

Ces publications apparaissent directement dans le SERP, offrant aux entreprises une occasion unique de communiquer avec leurs clients avant même qu’ils n’aient navigué sur votre site.

3. Mettez à jour vos NAP et rendez-les cohérents sur tous les canaux.

Il ne suffit pas de garder le contrôle de votre  fiche Google My Business : vous devez vous assurer que vos coordonnées et vos informations de localisation sont à jour et cohérentes sur votre site Web, vos pages de médias sociaux, vos sites d’avis et vos annuaires.

4. Utilisez le balisage de schéma.

Le balisage Schema est un code spécifique que vous ajoutez à votre code HTML pour améliorer la façon dont votre page est représentée dans les résultats de recherche.

Le code aide Google à reconnaître certains éléments de votre page et leur dit ce que signifie le contenu de votre page, et le fait de l’avoir peut améliorer votre classement et améliorer les taux de clics.

5. Optimisez votre URL, vos balises et votre contenu.

Votre URL, vos balises de titre, vos en-têtes, vos méta-descriptions et votre contenu doivent inclure votre ville ou région et le mot-clé cible de la page qu’ils décrivent. Cela indique à Google l’emplacement géographique de la page et le contenu de la page, et l’aide à indexer votre page en conséquence.

6. Engagez-vous dans la création de liens locaux (intelligents, naturels et pertinents).

Avoir un profil de liens solide est essentiel pour bien performer dans la recherche, et des entreprises entières (certaines avec de bonnes pratiques de création de liens et d’autres mauvaises) ont été construites sur la sécurisation de ces liens.

Cette tactique est un marathon, pas un sprint, et méfiez-vous de quiconque dit qu’il peut vous attraper un tas de liens rapides. Pourtant, il s’agit d’une partie importante d’une stratégie de référencement local solide, et vous pouvez créer vous-même un profil de lien décent.

Commencez par ces trois conseils de création de liens locaux.

7. Rendez-vous sur des sites d’avis pertinents.

90% des personnes dans un Enquête Zendesk ont déclaré que leurs décisions d’achat étaient influencées par les avis en ligne ; d’après une Estimation de Moz, les avis en ligne représentent 10 % de la façon dont Google décide de classer votre page. Cela rend votre présence sur les principaux sites d’évaluation critique.

Les sites d’évaluation sur lesquels vous devriez envisager d’être présent :

• Yelp
• Pages jaunes
• Pages Blanches
• Foursquare
• Google+ Local
• TripAdvisor
• Yahoo Local

8. Suivez les classements pour les recherches locales.

Utilisez la technologie marketing pour suivre les changements de classement pour les recherches locales. Vous voudriez suivre le classement, le volume de recherche, l’appareil, le type de résultat et si votre URL préférée est le résultat le mieux classé pour les recherches dans chaque zone géographique pertinente pour votre entreprise.

De plus, créez des segments de page et des catégories de mots-clés afin de pouvoir passer au crible vos données et isoler les baisses ou les pics de classement ou de performance afin de repérer les problèmes, les opportunités et les changements saisonniers.

Gardez un œil sur vos opportunités de distance de frappe – les pages qui se classent juste en dessous de la ligne de flottaison ou en haut de la page deux pour les opportunités d’optimisation qui auront le plus d’impact.

Maintenant que vous êtes équipé pour vous attaquer au marketing de recherche local, qu’attendez-vous ? Optez pour le local.