Comment améliorer l’autorité et la confiance d’un site web?

L’autorité en bref

L’autorité est l’un des facteurs clés qui affecte de manière significative vos performances SEO.

Il existe trois niveaux d’autorité :

  • Autorité de domaine
  • Autorité de page
  • Autorité des liens

Apprenez à tirer parti de l’autorité et à signaler aux moteurs de recherche lesquelles de vos pages méritent le plus d’attention.

L’autorité est un sujet largement mal compris dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans cet article, nous allons expliquer ce que c’est, ce que ce n’est pas, comment le mesurer et comment l’augmenter.

Quels sont les trois niveaux d’autorité?

Au sein du référencement, l’autorité existe à trois niveaux :

  1. Autorité de domaine
  2. Autorité de page
  3. Autorité de liaison

Jetons un coup d’œil à chacun d’eux, pour comprendre ce qu’ils signifient et comment les utiliser.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine?

Le terme autorité de domaine est devenu connu lorsque MOZ l’a introduit en tant que métrique.

C’est aussi là que la confusion commence : certaines personnes utilisent le terme « autorité de domaine » lorsqu’elles parlent du concept d’autorité de domaine, tandis que d’autres l’utilisent principalement lorsqu’elles parlent de la métrique.

Il est important de comprendre que l’autorité de domaine est bien plus qu’une simple métrique.

Dans cet article, nous parlerons à la fois du concept d’autorité de domaine et de la métrique d’autorité de domaine.

L’une des métriques les plus connues en SEO est le PageRank. Bien qu’il joue toujours un rôle dans l’algorithme de Google, il n’est pas accessible au public depuis longtemps.

C’est la première métrique que les gens utilisaient autrefois pour indiquer l’autorité de domaine.

Alors, qu’est-ce que l’autorité de domaine?

L’autorité de domaine est un indicateur de la capacité d’un domaine à se classer, comprenant une variété de signaux qui indiquent qu’un site Web est de haute qualité et qu’il est digne de confiance. Une partie importante de ces signaux est la somme de l’autorité de toutes les pages.

L’autorité de domaine repose en grande partie sur deux facteurs, à savoir :

  1. Âge et confiance
  2. Popularité

Âge et confiance

Les domaines avec un bon historique et qui existent depuis des années ont gagné leur droit de classement.

Qu’entend-on par “bons antécédents” ? Des choses comme : si un domaine a été utilisé pour jouer avec les algorithmes des moteurs de recherche.

À moins qu’il ne s’agisse d’une migration de site web au cours de laquelle un domaine bien établi est redirigé vers un nouveau domaine, les moteurs de recherche ne vont pas laisser les nouveaux domaines atteindre l’échelon où se trouvent les domaines plus anciens.

Les nouveaux domaines doivent d’abord gagner leurs galons. En partie en laissant le domaine vieillir, mais surtout en prenant soin de lui : en rédigeant un contenu de qualité et en obtenant des backlinks de haute qualité.

Popularité

Les facteurs les plus importants déterminant la popularité sont:

  • Quantité de backlinks: en général, plus il y a de backlinks, mieux c’est.
  • Qualité des backlinks: les backlinks de qualité transmettent plus d’autorité et plus de confiance.
  • Nombre de domaines de liaison uniques: plus les domaines sont liés à vous, plus les gens vous connaissent, ce qui augmente votre popularité.

Pertinence du domaine

Il convient de noter que la pertinence thématique d’un domaine joue également un rôle énorme dans la capacité d’un domaine à se classer. La pertinence d’un domaine s’appuie sur son contenu on-page et ses liens externes.

Comment vérifier l’autorité de domaine ?

Dans la section précédente, nous avons fait la distinction entre le concept d’autorité de domaine et la métrique de l’autorité de domaine telle que déterminée par les outils SEO.

Nous allons faire cette distinction ici encore pour répondre correctement à cette question.

Si vous souhaitez avoir une idée de votre autorité de domaine, répondez aux questions ci-dessous :

  • Êtes-vous classé pour certaines requêtes de recherche à forte concurrence?
  • Combien de backlinks avez-vous?
  • Ces backlinks sont-ils de bonne qualité (c’est-à-dire faisant autorité et non spammy)?
  • Combien de domaines de liaison uniques avez-vous ?

Si vous souhaitez attraper cela, votre autorité de domaine, dans une métrique, vous pouvez le rechercher dans les outils suivants en remplissant votre domaine nu (par ex.: exemple.com):

  • Ahrefs(ouvre un nouvel onglet)
    Ahrefs utilise une métrique appelée Domain Rating qui montre la force du profil de backlink global d’un site Web donné sur une échelle de 0 à 100.
  • Majestic(ouvre un nouvel onglet)
    Majestic utilise une métrique appelée Citation Flow, qui est un score compris entre 0 et 100 qui aide à mesurer l’équité des liens ou la « puissance » du site Web ou du lien.
  • MOZ
    utilise une métrique appelée Autorité de domaine, qui prédit le classement d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment améliorer l’autorité de domaine ?

Une autorité de domaine plus élevée est souvent corrélée à des classements plus élevés, donc naturellement nous cherchons tous à améliorer notre autorité de domaine. Comment s’y prendre?

C’est là que les deux facteurs « âge et confiance » et « popularité » reviennent :

  • Âge et confiance: continuez à respecter les règles et prenez grand soin de votre site Web.
  • Popularité: travaillez activement à obtenir plus de liens de qualité vers votre site Web à partir d’autant de sites Web que possible. C’est plus facile à dire qu’à faire; On sait. C’est pourquoi nous avons mis en place ce guide de création de liens pour vous.

Qu’est-ce qu’un bon niveau d’autorité de domaine ?

La seule bonne réponse est : tout ce dont vous avez besoin pour réussir sur votre marché.

Vous pouvez être en mesure de dominer des marchés peu concurrentiels avec une faible autorité de domaine, alors que vous ne seriez nulle part si vous entriez sur un marché qui exige une autorité de domaine beaucoup plus élevée pour être compétitif.

C’est donc le marché qui dicte ce qu’il faut pour réussir.

Heureusement, nous avons vu qu’il existe des outils qui nous diront qui est lié à qui.

Donc, avant d’entrer sur un marché, il est sage de rechercher à quoi ressemble le paysage concurrentiel.

Bien sûr, plus votre autorité de domaine est élevée, mieux c’est, alors assurez-vous que l’augmentation de votre autorité de domaine est toujours à l’ordre du jour.

Qu’est-ce que l’autorité de page?

L’autorité de la page est un indicateur de la capacité d’une page à se classer.

Dans la section précédente, nous avons expliqué la différence entre le concept d’autorité de domaine et la métrique d’autorité de domaine.

La même distinction doit être faite en ce qui concerne l’autorité de la page. Comme pour l’autorité de domaine, plus l’autorité de la page est élevée, mieux c’est.

L’autorité de la page repose sur trois facteurs, à savoir :

  1. Âge et confiance
  2. La quantité de valeur reçue des liens
  3. La fraîcheur de la dernière mise à jour

Âge et confiance

Les pages qui ont une bonne réputation et qui existent depuis des années ont gagné le droit d’être classées.

Tout comme les nouveaux domaines, les nouvelles pages doivent gagner leurs galons avant d’être autorisées à se classer pour des mots-clés concurrentiels.

Laissez votre page vieillir, prenez-en soin, assurez-vous qu’elle contient un bon contenu et reçoit des backlinks de haute qualité, et n’oubliez pas de créer également des liens vers des ressources faisant autorité.

Vous montrerez ainsi que vous étayez vos affirmations, ce qui renforcera l’autorité de votre page.

Quantité de valeur reçue des liens

Les liens sont porteurs d’autorité, comme expliqué en détail dans la section suivante : « Qu’est-ce que l’Autorité des liens ? ».

Les liens internes et externes pointant vers une page transmettent une certaine autorité de lien, qui à son tour influence fortement l’autorité de la page.

Fraîcheur de la dernière mise à jour

Les moteurs de recherche apprécient les pages fréquemment mises à jour. Assurez-vous de visiter périodiquement le contenu de vos pages les plus importantes pour voir si elles peuvent être mises à jour.

Pertinence de la page

Il faut plus qu’une autorité de page élevée pour qu’une page soit classée. La pertinence pour des mots-clés spécifiques joue également un rôle essentiel.

Cette pertinence est obtenue grâce au contenu de la page qui inclut ces mots-clés, aux liens internes et aux backlinks (liens externes).

Comment vérifier l’autorité d’une page ?

Si vous voulez avoir une idée de l’autorité d’une page, répondez aux questions ci-dessous:

  • La page est-elle classée pour certaines requêtes de recherche à forte concurrence ?
  • Combien de backlinks avez-vous vers cette page?
  • Ces backlinks sont-ils de bonne qualité (c’est-à-dire faisant autorité et non spammy)?
  • Combien de domaines de liens uniques avez-vous vers cette page ?

Si vous souhaitez capturer cette autorité de page dans une métrique, vous pouvez la rechercher dans les mêmes outils que nous avons utilisés dans la section autorité de domaine: Ahrefs, Majestic et MOZ.

En général, la métrique d’autorité de page est un meilleur indicateur que la métrique d’autorité de domaine lorsque vous souhaitez évaluer votre capacité à vous classer, car la métrique d’autorité de page concerne une page plutôt qu’un domaine entier.

Comment améliorer l’autorité d’une page ?

Une autorité de page plus élevée est souvent corrélée à des classements plus élevés, donc naturellement nous essayons tous d’améliorer cela. Mais comment y parvenir ?

C’est là que ces trois facteurs entrent à nouveau en jeu :

  • Âge et confiance : continuez à respecter les règles et prenez grand soin de votre page.
  • Popularité: travaillez activement à obtenir plus de liens de haute qualité vers votre page à partir d’autant de sites Web que possible.
  • Fraîcheur de la dernière mise à jour : gardez votre page à jour.

Qu’est-ce qu’un bon niveau d’autorité de page ?

Ici encore, la seule bonne réponse est: tout ce dont vous avez besoin pour réussir sur votre marché.

Pour certaines requêtes de recherche à faible concurrence, vous pouvez peut-être vous classer rapidement, quelques semaines après la publication de nouvelles pages avec une faible autorité de page.

Tant mieux pour vous, c’est toujours agréable de voir des résultats rapidement.

Mais peut-être que vous êtes dans un marché concurrentiel où il faut beaucoup plus pour pouvoir se classer.

Dans ce cas également, vous pouvez utiliser les outils de création de liens à bon escient pour avoir une idée du paysage concurrentiel, car vous pouvez rechercher la métrique d’autorité de la page pour vos concurrents.

Plus l’autorité de votre page est élevée, mieux c’est.

Qu’est-ce que l’Autorité des liens?

L’autorité de lien est un indicateur de la puissance de classement d’un lien. Il n’existe pas d’outil de mesure populaire pour cela.

Comme pour les autres types d’autorité décrits dans cet article, plus l’autorité du lien est élevée, mieux c’est.

 

Les facteurs suivants influencent le degré d’autorité d’un lien :

  • Attribut Nofollow
  • Autorité de la page à laquelle le lien renvoie
  • Nombre de liens sur la page qui renvoie au lien
  • Emplacement du lien sur la page à laquelle il renvoie

Attribut Nofollow

L’attribut nofollow a été introduit pour communiquer aux moteurs de recherche que le propriétaire d’un site Web fait un lien vers une page qu’il ne veut pas créditer.

Souvent, l’attribut nofollow est utilisé pour les backlinks qui ont été payés et pour les liens sur les pages de profil et les commentaires de blog. Ces liens ne sont généralement pas « gagnés », ils ne devraient donc pas être crédités.

Au sein d’un site Web, l’attribut nofollow est utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien et de ne lui attribuer aucune valeur.

Un bon exemple d’utilisation de l’attribut nofollow pour les liens internes est sur les filtres de produit. Les pages de produits filtrées ne sont pas intéressantes pour les moteurs de recherche.

Les liens avec l’attribut nofollow transmettent moins d’autorité de lien.

Veuillez noter que cela ne rend pas les liens nofollow inutiles. Des millions de sites Web ont des liens nofollow.

Il est normal et conseillé de les avoir, car ils font partie d’un profil de lien naturel.

Autorité de la page qui contient le lien

La page qui contient le lien influence fortement la quantité d’autorité de lien transmise.

Plus une page a d’autorité, plus l’autorité de lien peut être transmise à une autre page.

Nombre de liens sur la page qui contient le lien

Chaque lien sur une page reçoit une partie de l’autorité de la page. S’il y a beaucoup de liens sur une page, peu d’autorité est transmise à chaque lien.

Faites preuve d’intelligence en ce qui concerne vos liens, qu’ils soient internes ou externes (“backlinks”).

Emplacement du lien

L’emplacement du lien sur la page qui renvoie à votre page est également important.

Les moteurs de recherche attribuent plus de valeur à un lien dans un élément de contenu (appelés « liens contextuels ») qu’à un lien dans le pied de page qui se trouve sur chaque page.

Il manque de contexte, donc c’est un lien moins pertinent, donc moins d’autorité est transmise.

Quels autres signaux les liens transmettent-ils?

Outre l’autorité, les liens communiquent également la pertinence et la qualité.

Si vous souhaitez rendre une page pertinente pour un certain sujet, assurez-vous d’obtenir des liens à partir de pages qui partagent le même sujet.

Plus de liens de qualité = plus d’autorité de page

Foire aux questions sur l’autorité

  1. Qu’est-ce qui a le plus de poids : autorité de page ou autorité de domaine ?
  2. Comment puis-je obtenir des backlinks de sites à haute autorité de domaine?

1. Qu’est-ce qui a le plus de poids : l’autorité de page ou l’autorité de domaine ?

    L’autorité de domaine, mais c’est la mauvaise question à poser. Toutes les autorités de vos pages sont combinées dans votre autorité de domaine.

    Si vous cherchez à classer une certaine page, concentrez-vous sur son autorité. Si vous cherchez à avoir une idée de la capacité d’un domaine à se classer, concentrez-vous sur l’autorité du domaine.

    2. Comment puis-je obtenir des backlinks de sites à haute autorité de domaine?

    Le processus d’obtention de liens à partir d’autres sites Web est appelé « construction de liens ». Nous vous conseillons :

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