Liens cassés en SEO : Pourquoi les trouver et les réparer?
Liens cassés en bref
Au fur et à mesure qu’Internet évolue et que les sites changent et migrent, les utilisateurs navigueront inévitablement vers des liens cassés.
Au lieu d’obtenir le contenu ou les réponses dont ils ont besoin, les utilisateurs voient un message d’erreur et aucune voie claire à suivre, c’est-à-dire une mauvaise expérience utilisateur.
Google veut promouvoir un contenu utile, et les liens vers des pages cassées ne sont pas utiles. En fait, ils entraînent des taux de rebond plus élevés, moins de conversions et de moins bons classements.
Trouver et réparer les liens cassés dans votre contenu est essentiel pour la santé de votre site, l’expérience utilisateur et la stratégie de référencement.
Table des matières
Que sont les liens cassés ?
Les liens brisés font référence à des pages Web qui ne se chargent pas correctement ou qui ne fournissent pas le résultat auquel un utilisateur s’attendait en y naviguant.
Cela se manifeste le plus souvent par une page d’erreur 404, expliquant que la page que vous recherchez n’existe pas. Peut-être qu’il a été déplacé, peut-être qu’il a été supprimé. Tout ce que l’utilisateur sait, c’est que l’information qu’il recherche n’est pas là.
Il est important de garder à l’esprit la différence entre les liens internes cassés, les liens externes cassés et les backlinks cassés :
- Les liens internes cassés sont des liens dans votre contenu qui dirigent les utilisateurs vers un autre élément de contenu de votre site.
- Les liens externes cassés font référence aux liens de votre contenu qui dirigent vers un élément de contenu sur un autre site.
- Les backlinks cassés font référence à un lien dans un élément de contenu sur un autre site qui renvoie à votre contenu.
Malgré leurs différences, il est essentiel de prêter attention à chacun d’entre eux en ce qui concerne le référencement et l’expérience utilisateur (UX).
Exemples de liens cassés
Tous les liens cassés ne signifient pas la même chose. Certains proviennent d’une erreur humaine, comme des fautes de frappe dans un lien, tandis que d’autres se décomposent avec le temps dans un phénomène appelé pourriture des liens.
- Page introuvable : erreur 404. Ce message d’erreur signifie que la page ou le contenu que vous recherchez n’existe pas sur le serveur.
- Mauvaise demande : erreur 400. Cela signifie que le serveur hôte ne peut pas comprendre l’URL en question.
- Mauvais hôte : cela signifie que le serveur portant ce nom n’existe pas ou est inaccessible en raison d’un nom d’hôte non valide.
- URL incorrecte : Fait référence à une URL contenant des erreurs ou des fautes de frappe. Par exemple, une URL avec des barres obliques supplémentaires, des traits d’union manquants, des protocoles incorrects, etc.
- Code incorrect : Mauvaise configuration du système, il s’agit d’un code de réponse HTTP non valide.
- Erreur de serveur interne : erreur 500. Il s’agit essentiellement d’un fourre-tout pour les problèmes inattendus qui n’entrent pas dans l’une de ces autres catégories.
- Pas de contenu : erreur 204. L’URL renvoie une page « vide » sans contenu.
- Réinitialiser : cela se produit lorsque l’hôte ne parvient pas à se connecter au serveur parce qu’il est trop occupé ou mal configuré.
- Délai d’expiration : les requêtes HTTP expirent constamment pendant la vérification du lien.
Pourquoi les liens se cassent-ils ?
Bien qu’il n’y ait pas de raison unique par défaut pour laquelle les liens se cassent, il existe des raisons courantes à surveiller. Les raisons les plus courantes de la rupture des liens sont les suivantes :
- Liens incorrects : Il s’agit de liens qui sont cassés à cause d’une erreur dans l’URL. Cela a tendance à être causé par une erreur humaine et peut souvent se manifester dans l’exemple de mauvaise URL ci-dessus.
- Contenu supprimé : cela peut affecter vos liens vers des pages internes, du contenu téléchargeable et des pages externes. Quel qu’il soit, le lien se rompt parce que le contenu ou la page vers laquelle vous créez un lien a été supprimé. Si vous supprimez intentionnellement du contenu de votre site, gardez une trace des pages qui renvoient à ce contenu et supprimez les liens, ou utilisez une redirection permanente vers une page similaire pour éviter toute confusion et une mauvaise expérience utilisateur.
- Migrations de sites Web : Une raison très courante de rupture de lien se produit lors de la migration de contenu vers un autre site ou CMS. La migration de sites Web est un engagement massif, en particulier pour les grands sites avec beaucoup de contenu, il est donc facile pour les liens cassés de passer entre les mailles du filet. Les erreurs découlant des migrations peuvent inclure des liens vers des environnements de test au lieu de pages terminées, des liens vers un domaine incorrect ou obsolète ou des liens vers des URL relatives plutôt que des URL absolues.
- Pourriture des liens : Comme la pourriture dans la nature, cela fait référence à la décomposition, et à mesure qu’Internet continue d’évoluer, les liens commenceront naturellement à se décomposer avec le temps. Lorsque la ressource vers laquelle il pointe a changé d’adresse ou a été rendue définitivement indisponible par le propriétaire du domaine, le lien peut se dégrader.
Pourquoi les liens cassés sont-ils mauvais ?
Quelle que soit la cause de la rupture de vos liens ou le code d’erreur que vos utilisateurs reçoivent, les liens cassés sont une mauvaise nouvelle. Il existe deux façons d’examiner les liens cassés et leur effet sur votre site Web : d’un point de vue UX et d’un point de vue SEO.
Pourquoi les liens cassés sont-ils mauvais pour les utilisateurs ?
Imaginez un instant que vous recherchez un produit sur Google ; Vous cliquez sur un lien et recevez une page d’erreur plutôt que le produit que vous recherchiez.
S’il s’agit d’un site de confiance, vous pourrez peut-être pardonner un lien cassé ici et là, mais après plusieurs, l’expérience utilisateur tombe en panne et le site Web perd une opportunité de conversion lorsque vous rebondissez sur une autre page.
Peut-être même achèterez-vous chez un concurrent à la place.
Tout cela pour dire, à quel moment seriez-vous frustré en tant qu’utilisateur et arrêteriez-vous complètement d’utiliser le site ?
C’est la même pensée que vos utilisateurs ont chaque fois qu’ils naviguent vers un lien cassé, ce qui entraîne souvent une augmentation du taux de rebond pour la page liée.
Pourquoi les liens cassés sont-ils mauvais pour le référencement?
En bref, les liens cassés sont mauvais pour le référencement car ils font un mauvais UX. L’objectif de Google lors de la mise en évidence du contenu sur les SERP est de fournir aux utilisateurs le meilleur contenu et l’expérience la plus utile.
Par conséquent, Google ne va pas diriger les utilisateurs vers un site qui a plusieurs liens cassés au lieu du contenu utile dont les utilisateurs ont besoin.
De plus, le processus de recherche et d’indexation de nouveaux contenus de Google repose fortement sur les liens, car Google utilise des liens pour explorer d’une page à l’autre.
Si votre site a un lien cassé, il s’agit d’une page entière que Google ne pourra pas explorer, indexer et afficher dans la SERP. Un lien cassé empêcherait également Google d’explorer d’autres parties de votre site vers lesquelles la page est liée.
Si vos pages ne peuvent pas être explorées, elles ne peuvent pas être classées et ne peuvent pas générer de trafic organique.
Comment trouver les liens cassés?
Évidemment, vous ne pouvez pas permettre aux liens cassés de rester sur votre site ; vous devez les réparer avant que trop d’utilisateurs ne soient affectés par le problème et que votre classement en souffre.
En fonction de la taille de votre site, vous pouvez passer au peigne fin tout votre contenu et tester manuellement les liens, mais ce n’est pas faisable pour la plupart des entreprises.
Pour trouver les liens brisés sans allouer trop de ressources et de temps, il est utile d’avoir les bons outils SEO.
Screaming Frog est l’un des plus populaires. Cet outil analyse votre site et génère une liste complète des liens cassés et des pages où ils apparaissent.
Broken Link Checker est un autre outil pratique, particulièrement utile pour les sites WordPress, grâce à son plugin facile à utiliser.
Et enfin, Google Search Console peut être un atout pour aider à identifier les liens brisés internes. GSC vous informera de toute erreur de page qu’il rencontre lors de l’exploration de votre site.
Vous pouvez trouver ces erreurs en accédant à Google Search Console, en cliquant sur l’onglet Crawl et en sélectionnant l’onglet Erreurs d’exploration.
Google Search Console hiérarchisera également les erreurs qu’il trouve en fonction des pages recevant le plus de trafic afin que vous puissiez vous concentrer d’abord sur les pages qui génèrent réellement du trafic.
Comment réparer les liens cassés?
La réparation des liens cassés dépend de ce qui ne va pas avec le lien. Par exemple, si un lien est rompu et dirige les utilisateurs vers une page 404 en raison de fautes de frappe dans l’URL, vous pouvez facilement résoudre le problème en saisissant l’URL correcte.
Malheureusement, réparer les liens brisés n’est pas toujours aussi facile. Ci-dessous, nous allons nous plonger dans quelques moyens spécifiques de résoudre les problèmes liés à ce type de liens.
Comment réparer les liens internes cassés ?
- Corriger les erreurs et les fautes de frappe dans les URL : Comme mentionné ci-dessus, le problème est parfois une simple faute de frappe. Assurez-vous de vérifier l’URL d’une page avant de la publier et de vérifier les URL lorsque vous créez des liens entre les pages pour éviter les erreurs.
- Republier ou recréer le contenu d’une page endommagée : si une page n’a pas été publiée ou si vous n’avez plus accès au contenu, vous pouvez recréer et republier le contenu sur une autre page. C’est là que la Wayback Machine peut s’avérer utile pour accéder à du contenu qui n’apparaît plus sur votre site.
- Rediriger vers une autre page : Parfois, vous avez plusieurs pages qui couvrent des sujets similaires. Dans certains cas, cela peut conduire à la cannibalisation des mots-clés, il est donc préférable d’avoir un seul article couvrant le sujet. Une page cassée entraînera toujours une mauvaise expérience utilisateur, nous vous recommandons donc de rediriger vers une page similaire afin de pouvoir toujours fournir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin.
- Supprimer le lien cassé : le lien brisé peut diriger les utilisateurs vers du contenu qui a été supprimé parce qu’il est obsolète, inutile ou non pertinent. Vous pouvez simplement supprimer le lien de votre contenu.
- Laisser en 404 : Toutes les pages ne doivent pas être redirigées. Si une page ne génère pas de trafic pertinent ou n’a pas de backlinks, vous devez la laisser en tant que 404 Dans ce cas, vous devez supprimer le lien brisé afin que les utilisateurs ne soient pas dirigés vers une page d’erreur.
- Désindexation de Google : code 410. Vous utiliseriez un 410 si vous avez supprimé un contenu qui existait auparavant et que vous souhaitez le supprimer définitivement de Google.
Comment réparer les liens externes cassés ?
Parce que ces liens ne pointent pas vers votre propre contenu, vos options pour les corriger sont un peu plus limitées.
- Supprimer le lien brisé : Une solution évidente mais imparfaite ; vous supprimeriez simplement le lien brisé et ne feriez aucun lien vers quoi que ce soit. Cela dit, vous aviez probablement le lien initial pour fournir un contexte indispensable à un sujet, donc supprimer complètement un lien peut rendre votre contenu moins utile et moins percutant.
- Mettre à jour ou remplacer le lien brisé : le lien d’origine peut être rompu parce que l’article a été déplacé vers une autre URL. Vous pouvez faire une recherche sur le domaine dans Google pour essayer de trouver l’URL mise à jour de l’article et mettre à jour le lien brisé. Vous pouvez également trouver une source différente qui couvre le même sujet et créer un lien vers celle-ci à la place.
Comment réparer les backlinks cassés ?
Si une source externe renvoie à un élément de contenu sur votre site, c’est excellent pour votre référencement car d’autres sites et Google considèrent votre contenu comme une source fiable et faisant autorité sur un sujet.
Donc les backlinks cassés qui pointent vers des pages d’erreur sont de sérieux problèmes pour votre trafic et votre potentiel de classement.
Pour réparer les backlinks cassés, vous pouvez :
- Republier le contenu : il arrive qu’un lien soit rompu parce qu’une page est supprimée ou dépubliée par erreur. Si tel est le cas, il suffit de republier le contenu et il récupérera son capital perdu.
- Redirection vers une page connexe : Tout comme vous pouvez réparer un lien interne cassé, si vous avez une page très similaire, vous pouvez rediriger 301 vers cette page. Méfiez-vous de cela, cependant ; si les pages ne sont pas étroitement liées, Google peut les traiter comme un soft-404.
- Contacter le propriétaire du site de liaison : vous avez peut-être déplacé le contenu vers une autre URL, mais vous souhaitez toujours augmenter l’équité des liens à partir des backlinks du contenu. Dans ce cas, vous pouvez essayer de contacter le propriétaire du site lié à votre contenu et lui demander de mettre à jour le lien vers l’URL correcte.
Comment donner la priorité à la réparation des liens cassés ?
Tous les liens brisés ne sont pas créés égaux. Les liens brisés sur certaines pages sont relativement inoffensifs, tandis que les liens brisés sur d’autres peuvent être catastrophiques. Les pages à prioriser se résument à quelques indicateurs clés qui devraient apparaître lors de votre audit de contenu de routine.
Essentiellement, vous voulez donner la priorité à la correction des liens vers les pages qui ont le plus d’impact sur votre entreprise. Voici quelques éléments clés à garder à l’esprit lors de la hiérarchisation des liens brisés à corriger :
- Le trafic organique pertinent généré par chaque page
- Classement de chaque page
- Si une page contient une ressource téléchargeable qui génère des conversions
- La qualité du contenu sur les pages
Essentiellement, si vous comptez sur une page pour générer du trafic organique, des conversions ou un retour sur investissement, donnez la priorité à la correction des liens vers ou depuis ces pages en premier.
Vous devriez toujours corriger les liens brisés vers les pages qui génèrent moins de trafic, mais c’est moins prioritaire car l’impact sera ressenti par moins d’utilisateurs.
Comment surveiller un site pour détecter les liens cassés ?
Trouver et réparer les liens brisés, c’est bien, mais ce n’est qu’une solution provisoire ponctuelle ou un pansement si vous n’avez pas mis en place un plan évolutif pour surveiller votre site de manière proactive pour détecter les liens brisés.
Encore une fois, vous pouvez le faire manuellement, mais afin de mettre à l’échelle ce processus pour sécuriser votre trafic, votre classement et les performances de vos pages, il est utile d’investir dans un outils SEO.
Foire aux questions
Dois-je traiter les images cassées comme des liens cassés ?
Oui. Les images cassées sont les mêmes que les liens cassés car le résultat est le même pour l’utilisateur.
Si un utilisateur clique sur une image et qu’elle l’amène à une page d’erreur, cela fournit une mauvaise expérience utilisateur, tout comme ce serait le cas avec un lien texte cassé.
Une mauvaise UX rend le référencement médiocre à chaque fois.
Comment ouvrir un lien cassé ?
Vous devrez peut-être accéder ultérieurement au contenu d’un lien brisé pour améliorer un article existant ou pour créer quelque chose de nouveau. Ce n’est pas parce que quelque chose délivre un message d’erreur que le contenu n’a pas de valeur.
Il pourrait y avoir beaucoup d’informations utiles dans le contenu avec des liens brisés. Vous pouvez utiliser The Wayback Machine pour accéder à du contenu que vous ne trouvez plus sur Google.
Qu’est-ce que la création de liens brisés/le détournement ?
La création de liens brisés fait référence au processus consistant à trouver un lien brisé vers un élément de contenu, puis à contacter le propriétaire de l’article lié et à lui demander de créer un lien vers une partie de votre contenu au lieu du lien cassé pour créer un lien retour précieux.
Ce processus pourrait avoir un impact très important sur votre référencement, mais méfiez-vous de la façon dont certains peuvent essayer d’en profiter pour essayer de créer des liens vers des sites Web inutiles, spammés ou même frauduleux.
Qu’est-ce qu’un lien cassé et pourquoi est-il important de le corriger?
Un lien cassé est une URL qui ne mène pas à la page souhaitée mais à une page d’erreur 404. Corriger les liens cassés est crucial car ils nuisent à l’expérience utilisateur, augmentent les taux de rebond et peuvent affecter négativement votre classement dans les moteurs de recherche.
Comment les liens cassés affectent-ils mon référencement SEO ?
Les liens cassés signalent aux moteurs de recherche que votre site n’est pas bien maintenu. Cela peut entraîner une diminution de votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) car Google privilégie les sites fiables et bien entretenus.
Quels outils puis-je utiliser pour détecter les liens cassés sur mon site ?
Il existe plusieurs outils efficaces pour détecter les liens cassés, tels que Screaming Frog, Google Search Console et Broken Link Checker. Ces outils scannent votre site et identifient les liens cassés, vous permettant de les corriger rapidement.
Que puis-je faire si je trouve un lien cassé sur mon site ?
Si vous trouvez un lien cassé, vous pouvez le corriger de plusieurs manières : mettre à jour l’URL si la page cible a été déplacée, créer une redirection 301 vers une page pertinente si la page a été supprimée, ou supprimer le lien s’il n’est plus nécessaire.
Comment une page d’erreur 404 bien conçue peut-elle améliorer l’expérience utilisateur ?
Une page d’erreur 404 bien conçue peut réduire la frustration des utilisateurs en leur fournissant des options pour continuer leur navigation sur votre site. Incluez un message amical, un formulaire de recherche et des liens vers des pages populaires pour aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils cherchent.
À quelle fréquence dois-je vérifier les liens cassés sur mon site ?
Il est recommandé de vérifier les liens cassés régulièrement, au moins une fois par mois. Pour les sites de grande taille ou ceux avec des mises à jour fréquentes, des audits plus fréquents peuvent être nécessaires pour maintenir une expérience utilisateur optimale.
Les liens cassés peuvent-ils affecter mes backlinks ?
Oui, les liens cassés peuvent affecter vos backlinks. Si une page avec de nombreux backlinks devient un lien cassé, vous perdez la valeur de ces backlinks, ce qui peut nuire à votre référencement. Utilisez des outils comme Ahrefs ou Moz pour surveiller vos backlinks et demander aux sites référents de mettre à jour leurs liens si nécessaire.
Les redirections 301 affectent-elles le SEO ?
Les redirections 301 sont une méthode recommandée pour gérer les liens cassés car elles permettent de préserver le « jus de lien » (link juice) de la page originale.
Cela signifie que la plupart de la valeur SEO de la page originale est transférée à la nouvelle page, aidant à maintenir votre classement dans les résultats de recherche.
Comment sensibiliser mon équipe à l’importance de la gestion des liens cassés ?
Formez votre équipe sur l’importance des liens cassés et les meilleures pratiques pour les éviter. Intégrez la vérification des liens dans le processus de création et de maintenance de contenu.
Utilisez des outils de vérification de liens et planifiez des audits réguliers pour identifier et corriger rapidement les problèmes.
Pourquoi les liens cassés augmentent-ils les taux de rebond ?
Les liens cassés augmentent les taux de rebond car ils frustrent les utilisateurs qui ne trouvent pas l’information qu’ils cherchent.
Lorsque les visiteurs rencontrent une page d’erreur, ils sont plus susceptibles de quitter votre site immédiatement, signalant à Google que votre site n’est pas pertinent pour les requêtes des utilisateurs.
Les liens cassés peuvent-ils causer des pénalités de Google ?
Bien que les liens cassés en eux-mêmes ne causent pas de pénalités directes de Google, ils peuvent contribuer à une expérience utilisateur médiocre et signaler des problèmes de maintenance du site. Cela peut indirectement affecter votre classement dans les résultats de recherche.
Que faire si mon site a beaucoup de liens cassés ?
Si votre site a beaucoup de liens cassés, commencez par utiliser des outils SEO pour identifier tous les liens problématiques. Priorisez la correction des liens sur les pages les plus importantes ou les plus visitées, puis travaillez progressivement pour corriger tous les liens cassés.
Considérez également la mise en place de redirections 301 et l’amélioration de votre page d’erreur 404 pour gérer les liens cassés restants.
Liens cassé en revue
En fin de compte, les liens rompus, qu’ils soient le résultat d’une erreur humaine ou simplement de la dégradation naturelle d’Internet, sont de mauvaises nouvelles pour vos utilisateurs et votre stratégie de référencement.
S’ils ne sont pas correctement corrigés et surveillés, les liens rompus peuvent faire chuter votre trafic, votre autorité et votre classement tandis que votre nombre d’utilisateurs frustrés et votre taux de rebond augmentent.
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie SEO et offrir la meilleure expérience possible à vos utilisateurs. Vous devez savoir comment trouver et réparer les liens rompus de manière cohérente.