Autorité d’auteur : pourquoi est-elle importante et comment l’augmenter ?
L’autorité d’auteur en bref
L’autorité d’auteur peut être décrite comme le niveau d’autorité qu’un auteur a acquis sur un certain sujet.
Si les auteurs publient sur des sites web dignes de confiance, leur crédibilité et leur autorité augmentent, ce qui contribue également à accroître l’autorité des autres plateformes sur lesquelles ils sont présentés.
Pour communiquer avec succès l’autorité d’auteur, les auteurs doivent
- Créer et tenir à jour une page “À propos” afin d’expliquer en détail leur fiabilité.
- Présentation d’une courte biographie pour chaque article publié
- Lien vers leurs profils de médias sociaux
Table des matières
Qu’est-ce que l’autorité d’auteur ?
L’autorité d’auteur est un concept qui décrit l’autorité qu’un auteur individuel s’est forgée sur le web pour un certain sujet. Les auteurs qui publient sur des sites web dignes de confiance acquièrent une autorité qui s’applique ensuite lorsqu’ils publient sur d’autres plateformes.
Le concept d’autorité d’auteur existe depuis des années sous une forme plus basique qu’aujourd’hui.
Vous souvenez-vous qu’en 2011, Google a commencé à afficher les photos des auteurs en combinaison avec un profil Google Plus pour les articles contenant la balise authorship (relation de lien rel="author") ?
On peut dire que c’est à cette époque que de nombreux référenceurs ont commencé à se préoccuper de l’autorité d’auteur.
“Mais ces photos d’auteur ont été retirées en 2014, n’est-ce pas ?
Oui, et au milieu de l’année 2016 (s’ouvre dans un nouvel onglet), Google a complètement cessé d’utiliser ce balisage d’authorship.
Mais le concept sous-jacent de l’autorité d’auteur n’a jamais disparu. Il était toujours là, et il est récemment redevenu très pertinent parce qu’il a été mentionné spécifiquement après la mise à jour par Google de ses Search Quality Rater Guidelines (SQRG), (s’ouvre dans un nouvel onglet) et la mise à jour de Google du 1er août 2018 qui a suivi.
L’autorité d’auteur est-elle désormais un facteur de classement ? Probablement pas, mais comme le SQRG décrit la direction que Google veut donner à ses algorithmes, il est logique d’y prêter attention.
Pourquoi se préoccuper de l’autorité d’auteur ?
Lorsque les utilisateurs recherchent des informations sur un sujet donné, ils préfèrent les sources qui font autorité. Si un référenceur connu et un référenceur relativement inconnu écrivent tous deux sur la dernière mise à jour de Google concernant par exemple Robots.txt, à quel article ferez-vous le plus confiance ?
Dans la plupart des cas, il s’agit probablement de l’article du référenceur le plus connu qui fera autorité sur la scène du référencement.
Appliquons cela au référencement : connaissant Google, ils essaieront de capturer ce train de pensée dans un algorithme et de l’appliquer à la recherche sur le web. C’est là que l’autorité d’auteur entre en jeu.
Alors que de nombreux référenceurs ont oublié l’autorité d’auteur, l’ère actuelle du référencement met fortement l’accent sur l’expertise, l’autorité et la confiance. Il est toujours important d’expliquer aux moteurs de recherche qui a écrit un article.
Pour citer Mark Traphagen (s’ouvre dans un nouvel onglet) : “Le fait que la réputation et la crédibilité d’auteur soient désormais incluses dans les lignes directrices des évaluateurs de la qualité est significatif”.
L’autorité d’auteur est particulièrement intéressante aujourd’hui en raison de la montée des fake news.
Utilisée à bon escient, l’autorité d’auteur réduira le nombre de fausses nouvelles qui atteignent les grandes audiences.
Comment communiquer l’autorité d’auteur aux moteurs de recherche ?
Il existe trois éléments importants pour communiquer avec succès sur l’autorité d’auteur :
- La page À propos
- Liens vers les profils de médias sociaux
- Biographies pour chaque article publié
Tout tourne autour de la page “À propos”. Tous les articles et profils de médias sociaux d’auteur renvoient à cette page, qui constitue la principale ressource sur l’auteur.
La page “À propos”
La page “À propos” explique en détails pourquoi l’auteur est un expert de confiance et une autorité sur un sujet spécifique.
Les éléments typiques à inclure :
- Leur expérience dans le domaine concerné
- Organisations auxquelles ils sont associés
- Les prix qu’ils ont remportés
- Réalisations
- Liens vers des pages confirmant leur autorité, telles que des pages Wikipédia et des interviews sur des sites web réputés
- Articles publiés sur d’autres sites faisant autorité
Mettre en place un Schema.org de type “personne” qui communique sur l’identité de cette personne et indique où trouver sa page d’information et ses profils de médias sociaux.
Exemple :
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Personne",
"email" : "contact@grainesdereferenceur.com",
"image" : "https://grainesdereferenceur.com/wp-content/uploads/gdr.png",
"jobTitle" : "CEO",
"nom" : "Giovanni",
"birthDate" : "1977.02.02",
"url" : "https://grainesdereferenceur.com/",
"sameAs" : [
"https://www.facebook.com/gdr/",
"https://www.linkedin.com/in/gdr/",
"https://twitter.com/gdr/"
]
}
</script>
Liens vers les profils de médias sociaux
Les profils de médias sociaux d’auteur contribuent à renforcer son image et son autorité. Leur nom, une courte biographie et des liens vers la page “À propos” et d’autres plateformes de médias sociaux doivent être présents sur ces profils de médias sociaux.
Biographies pour chaque article publié
Pour que vous puissiez bénéficier pleinement de l’Author Rank, il est essentiel que chaque page publiée contienne des informations sur la personne qui a créé le contenu et qui en est responsable.
Ceci est particulièrement intéressant pour les articles. Nous recommandons que la biographie d’auteur contienne :
- Leur nom
- Une biographie décrivant leur expertise et leur autorité sur le sujet.
- Liens vers les profils de médias sociaux : Twitter, Facebook et LinkedIn
- Lien vers la page À propos
S’il n’est pas possible de tout inclure, assurez-vous au moins qu’un lien vers la page “À propos” figure dans la biographie.
En outre, implémentez le type Schema.org Article qui référence l’auteur avec le champ Auteur et l’éditeur avec le champ Editeur.
Comment accroître l’autorité d’auteur ?
Tout ce qui a été mentionné dans la section précédente est donc couvert. Qu’en est-il maintenant ?
Vous voulez augmenter votre autorité d’auteur… mais comment faire ?
Tout se résume à cela :
- Publier des articles sur des sites faisant autorité dans votre domaine d’expertise uniquement (tout en veillant à ce que votre biographie soit bien présentée). Nous ne pouvons pas être experts sur tous les sujets, alors tenez-vous en à votre propre domaine d’expertise.
- Augmenter le nombre de vos abonnés sur les médias sociaux et y être actif en général.
- Faire des AMA (Ask Me Anything), être interviewé et cité sur d’autres sites.
- S’assurer que le contenu que vous avez écrit est effectivement lu, partagé, aimé, commenté et lié. Plus les personnes qui s’engagent dans votre contenu et le partagent font autorité, mieux c’est.
Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance à l’autorité. Par conséquent, si vous faites autorité dans un domaine et que vous publiez des articles en ligne, veillez à en informer les moteurs de recherche.
Laissez les moteurs de recherche faire le lien et appliquez votre autorité aux articles que vous publiez !